国际市场营销学模拟试卷三套及答案概述.doc

《国际市场营销学》模拟考试（一） 　　一、单项选择题(本大题共l5小题，每小题l分，共15分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。 　　1．人类的各种需要和欲望是市场营销的 ( ) 　　A．归宿 B．核心 C．出发点 D．本质 　　2．CE的全称是 ( ) 　　A．拉丁美洲自由贸易联盟 B．拉美一体化联盟 　　C．安第斯共同市场 D．欧洲共同体 　　3．将市场研究分探索性研究、描述性研究，因果性研究，预测性研究的分类标准是( ) 　　A．问题的性质和要求 B．问题的性质 C．问题的要求 D．市场竞争状况 　　4．为了明确市场机会，或为了明确某一问题的性质＼情况和原因等而进行的市场研究是( ) 　　A．描述性研究 B．探索性研究 C．因果性研究 D．预测性研究 　　5．“请就对咖啡味香糖的偏好程度，在‘很喜欢’、‘喜欢’、‘一般’，‘不喜欢’4种态度中选一”。这种提问方式属于 ( ) 　　A．非结构性提问 B．结构性提问 C．抽样 D．都不是 　　6．满足消费者需求核心内容是指产品层次中心 ( ) 　　A．有形特征层 B．核心层 C．附加利益层 D．无形特征层 　　7．在补偿贸易中，交通设施、旅游设施最适于的方式是 ( ) 　　A．直接补偿方式 B．部分补偿方式 C．排他补偿方式 D．间接补偿方式 　　8．美国一些大型汽车公司把竞争注意力主要放在国外市场时，日本的汽车公司却打入了美国市场中薄弱的细分市场。这种后起者战略是 ( ) 　　A．游击进攻 B．迂回进攻 C．蚕食战略 D．渗透战略 　　9．商品价格形成的二重性是由 ( ) 　　A．商品的二重性决定的 B．商品价值的二重性决定的 　　C．供求关系的二重性决定的 D．市场的波动性决定的 　　10．企业以减少产品销售利润为代价，扩大销售量，获得规模效益，赢得市场竞争的定价策略是( ) 　　A．随行就市定价法 B．薄利多销定价法 C．优质优价法 D．差别对待定价法 　　11．国际市场促销的最基本的策略是 ( ) 　　A．识别／估测目标受众 B．提出购买建议C．决定促销在国际营销中的强度 D．促销信息有效表达 　　12．企业选择中间商的标准不包括 ( ) 　　A．中间商的经济实力 B．中间商的合作态度 C．中间商的专业条件 D．中间商的性质 　　13．美国可口可乐公司对比较贫穷的国家和地区，对经销可口可乐的零售商赠送大型冷藏箱，属于对国际市场销售渠道的 ( ) 　　A．绩效评估 B．激励 C．监督 D．制约 　　14．国际市场营销渠道的改进策略不包括 ( ) 　　A．增减渠道中的个别中间商 B．增减某一销售渠道 C．改进整个渠道 D．增减促销措施 　　15．企业最基本最普遍的定价法是 ( ) 　　A．需求导向定价 B．成本导向定价 C．心理导向定价 D．市场竞争定价 二、多项选择题(本大题共l0小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。 　　16．国际市场文化环境的因素有 ( ) 　　A．物质文化 B．语言 C．教育 D．宗教 E．价值观与态度 　　17．下列信息中，属于国际营销的决策所需的有 ( ) 　　A．市场规模 B．国际贸易壁垒 C．运输费用 D．政治稳定性 E．企业的潜力 　　18．新产品战略规划的基本内容包括 ( ) 　　A．战略竞争域 B．竞争对手的对策 　　C．新产品活动的目标 D．实现目标的规划 E．目标市场和分销状况 　　19．对消费者而言，商标的功能有 ( ) 　　A．商标代表着产品的质量幽毙，便于选择购买 B．提高购物效率 C．便于企业接受订货 　　D．能吸引消费者对新产品的注意 E．防止被竞争对手模仿 　　20．在世界市场中采取追随者战略的跨国公司的目标有 ( ) 　　A．保持自身现有的市场地位 B．根据重要发达国家的营销行为，制定公司对策 　　C．在领导者企业不注意的市场竭力扩大经营活动 D.注意实