韩流带动的韩国文化产业.pdfVIP

维普资讯 韩流带动 的韩 国 詹小洪 今年以来 ，韩国电视剧 《大长今》先后在我国台湾、香港 、内地三地热播，屡屡 创出收视率新纪录，中华大地再次韩流滚滚。观看 《大长今》，不同观众群体 自会有 不同的解读。本文侧重于从文化产业的角度谈谈韩流文化。为了使读者对韩流文 化影响有较清晰、直观的概念，尽可能提供一些数据。这些资料来源于笔者在韩国 讲学一年时的搜集以及回国后每天通过互联网浏览韩国的几份主流报纸。 文化产业在韩国经济中的地位 据今年五月初韩国文化观光部公布的 《2Oo4年韩国文化产业 白皮书》，2003 年，涵盖了韩国出版、漫画、音乐、游戏、电影、动画片、广播电视、广告、因特网及移 动文化信息等十个领域的文化产业的市场销售额为44万亿韩元 (按当年汇率，折 合 370亿美元)，占当年韩国GDP的6％(世界平均为4％，我国为3％)。 韩流文化产品出口为韩国赚取了大笔外汇。2003年，韩国文化产品出口总额 为6．3亿美元，只占文化产业销售额的1．7％。但增长极快，据韩国贸易协会在一 份关于 “韩流”的经济影响的报告中称，2004年，仅对中国内地、日本、泰国、香港和 台湾等国家和地区的与 “韩流”相关的商品出口，就达9．18亿美元，占韩国对上述 五个经济体出口总额的7．2％。 韩流文化出口主打产品为游戏、电视剧、电影。2003年，游戏产品出口额为 *作者系中国社会研究院经济研究所研究员。 137 维普资讯 石 1．81亿美元 (占文化产品出口额29％)；2003年，电视剧 3308万美元 (占文化产品 出口5．2％)，2004年为7150万美元，增长 116％；2003年电影出口164部，金额为 3098万美元(占4．9％％)，2004年为 194部，金额为5828万美元，增长 88％。 出口市场分布。按照韩国文化观光部的划分，韩流文化盛行的国家和地区是： 中国内地、日本、台湾、香港、新加坡、越南。显然主要是在汉字文化圈内。据韩国报 纸报道，2003年，在中国网络游戏市场上，75％的产品是从韩国引进的；2003年，韩 国广播电视节 目出口额达4213万美元 ，73％出口到亚洲国家和地区，其中台湾为 24．5％、日本为 19％、中国内地为 18．6％；2004年，韩国电影出口额为5828万美 元，出口到亚洲的有4532万美元(77．8％)，而其中日本4040万美元(占69．3％)。 值得注意的是，韩国政府把中国内地看做韩流文化产品最有潜力的市场，正 大力推进韩国文化产品进入中国市场。韩国外交通商部指出，到2010年，韩国要力 争 占到中国文化商品市场 10％的份额，真是雄心勃勃啊。 韩流文化产品的间接经济效益 尽管从统计数字上看，韩国文化产品出口比重并不算高，如2003年仅 占产值 的1．7％，出口总额6．3亿美元。然而不可忽视的是韩流产品出口带来的间接效应 或者说波及效益，而这些连带效益有些可以用销售额量化，更多的是无法用销售 额来估价的。 今年 3月 15日的 朝《鲜 日报》发表了韩国产业政策研究院对韩流的经济波及 效果的分析报告。表明，2004年，由韩流文化产品的出口对韩国其他制造业、服务 业的产额、附加值、创造就业岗位的间接效果达4．5万亿韩元(约合 41亿美元)，其 中由中国市场产生的经济效果为3．3万亿韩元、香港为 1．3万亿韩元、日本为0．83 万亿韩元、台湾为0．62万亿韩元。该报告还证实，在中国，对韩流品牌价值的评估 远远高于 日本和美国。而在中国形成韩流的首要功臣是电视连续剧。据韩国报纸 说，2003年和2004年，中国内地几十家电视台共播出韩国电影和电视剧 359部。 韩流带动旅游热。1998年的亚洲金融危机后，韩国旅游业一直没缓过气来，连 续五年旅游服务收入下降，借助韩流文化，2．004年才止跌回升。据韩国观光公社委 托韩国学者做的一份 “韩流旅游营销效果分析及发展方向调查”，2004年，来 自中 国内地、中国台湾、日本的游客中