第二章广告策划课件精要.pptVIP

上编  广告内向传播文案 第二章 广告策划文案 第一节 广告策划概说 一、广告策划的内涵 二、广告策划的内容 三、广告策划的程序与流程 广告策划的涵义 广告策划以科学、客观的市场调查为基础，以富有创造性和效益性的定位策略、诉求策略、表现策略、媒介策略为核心内容，以具有可操作性的广告策划文本为直接结果，以广告运动（活动）的调查为终结，追求广告运动（活动）进程的合理化和广告效果的最大化。 广告策划的内容 1、市场调查的安排 2、广告目标的确定 3、诉求策略的制定 4、广告创意的表现 5、媒介策略的制定 6、广告预算的制定 7、广告实施策略的制定 8、广告效果的评估 1、市场调查的安排 2、广告目标的确定 成功的广告目标应该具备以下的一些基本特性： 精确性 具体性 单一性 可测性 时间性 可行性 3、诉求策略的制定 诉求策略的制定，包括 明确诉求对象 确定广告定位 确立宣传策略 三方面的内容。 案例 4、广告创意的表现 创意是在广告策略的指导下通过构思、创造意境来表现主题。在广告创意构思的过程中，主要任务是形成广告宣传的设想方案，包括确定宣传重点与提出宣传概念，创作广告宣传文案及决定广告表现策略等。 案例 5、媒介策略的制定 媒介的选定要结合广告主所能提供的切实费用 广告投入与广告媒体大小的选