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【2016时趣营销趋势分享会】新时代的创意革命-时趣吴璇.pdf
新时代的创意革命
时趣COO 吴璇
创意的变化 ,
让人摸不着头脑
01 创意革命背后的原因
02 移动社交的创意本身的变化
03 怎么生产出新时代的大创意
影响创意因素
有多少被移动改变了
1 创意的对象——移动
技术带来沟通的颠覆
手机成为消费者核
心信息获取渠道
2 创意的起点,洞察的变化
消费者成为用户,了解每一个用户成为了可能
3 创意功能的诉求变得
更加复杂、多元
创意本身不仅仅需要消费者记住,还需要行动、购买
4 旧元素的新组合法则没有
变,但元素更加广阔了
创新的核心是:打破行业边界,重塑行业规则
移动社交创意的变化
1创意要大,但要交互、要参与
BIG IDEA
陈伟霆自己帅帅的没用
但陈伟霆给你电话,和你摸摸头就很好
2 创意不再是100%围绕要传递的信息 ,
而是围绕用户看到以后激起的一种情绪
谣言为什么在朋友圈这么火
看看朋友圈刷屏的都是什么内容
3 产品、服务、售卖过程、甚至生产过程
都成为创意的一部分
4 个性化个人化的创意,
会成为了主流
个性化内容
成为潮流
怎么生产出移动时代的
大创意
1 相信直觉的同时,更有相信科学
2 新的生产创意的人以及协作方式
大众 小朋友
草根 粉丝
3 让创意从一句口号到一个模式
现在是想一个适合品牌的模式/公式,然后快速产出
不同的具体内容,用数据驱动的创意。
全新的
创意生产流程
为了一个好创意,去设
计生产产品
移动世界里的创意革命
从展示到体验
It’s only a beginning
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