11旅游市场营销 Microsoft Word 文档解读.docVIP

第一章 绪论 教学课题 旅游市场营销绪论 讲授时间 6课时 教学日期 教学理念 发掘课程特点，展示课程魅力，引导课程学习，呈现课程精彩。 教学模式 以素质为基础，以就业为导向，以能力为本位，以学生为主体。 学情分析 教学对象为高职学生。学生思想较活跃，表达能力较好，实践模仿能力较强且言行不拘小节，对喜闻乐见的实例比较感兴趣。但是自主学习能力欠缺，对理论性较强的知识存在着畏难情绪，缺乏耐心甚至厌学，害怕枯燥的说教，对于营销的重要性理解尚浅同时也缺乏足够的经验。因此，通过看案例和课堂讨论，激发学生的学习兴趣。 教学目标 【知识目标】引导学生了解营销、市场营销和旅游市场营销的概念，知晓旅游市场营销的产生和发展，把握研究方法和内容。 【能力目标】在实际生活中，初步掌握营销的基本知识，逐步认识营销的重要性，从而最终做好本职服务与管理工作。 【德育目标】树立健康向上的人生观与职业观，提高整体素质和文明程度，展现新一代服务与管理者的文明风采。 教学内容 市场、市场营销和旅游市场营销的研究范围以及内的内涵进行认识，市场经营观念的发展历程，了解旅游市场营销理念在行业中的运用。 教学重点 旅游市场营销的概念与内涵。 教学难点 旅游市场营销理念的发展与应用。 教学关键 旅游市场营销的概念与发展理念。 教学方法 “活动探究教学法、情感体验教学法”，体现“学生活动为主，教师讲解为辅