第8讲大众传播·概述精要.pptVIP

第八讲 大众传播研究·概述 教学内容 大众传播的性质与功能 大众传播与其他形式传播的异同 大众传播的历史沿革 大众传播与社会发展之关系 教学目的 掌握大众传播的基本特征 正确认识大众传播的社会功能，了解关于大众传播的正功能与负功能的相关理论 了解大众传播在当代社会民主化与现代化过程中所起的重要角色。树立从业传播的公共服务意识 重点难点 大众传播的特征 大众传播的功能 大众传播之社会影响 大众传播的概念 大众传播（mass communication）专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 中国中央电视台主楼及配楼 大众传播的基本特征 1. 专业化的媒介组织 2. 现代传播技术与产业化的生产手段 3. 传播对象：大众 4. 传播内容的商品属性与文化属性 5. 单向传播 6. 制度化的社会传播 大众（mass）不仅仅是个关于量的概念也是一个关于质的概念，它强调传播受众结构的松散与构成者素质的低下。 大众社会理论用五个A来描述大众： 异化（alienation）， 失范（anomie），匿名（anonymity），冷漠（apathy），原子化（atomization） 大众传播的社会功能 A 拉斯韦尔的三功能说 1948年，《传播在社会中的结构与功能》 1. 环境监视