联想电脑品牌跟踪精要.docVIP

联想电脑 ----广告活动资料库及分析 基本摘要： 联想是一家营业额达210亿美元的个人科技产品公司，客户遍布全球160多个国家。联想是全球第三大个人电脑厂商仅次于苹果与宏碁，名列《财富》世界500强，为全球前五大电脑厂商中增长最快 。自1997年起。联想一直蝉联中国国内市场销量第一。现占中国个人电脑市场超过三成份额。凭借创新的产品、高效的供应链和强大的战略执行，联想锐意成为全球用户打造卓越的个人电脑和移动互联网产品。集团由联想及前IBM个人电脑事业部所组成，在全球开发、制造和销售可靠、优质、安全易用的技术产品及优质专业的服务。联想产品系列包括Think品牌商用个人电脑、Idea品牌的消费个人电脑、服务器、工作站以及包括平板电脑和智能手机在内的家庭移动互联网终端。联想的「保卫和进攻」战略为集团下阶段的发展奠定了坚实的基础，在这项战略下，联想围绕新兴市场和成熟市场的独特业务架构运营，以便应用不同的市场特色，迅速而有效地执行适当的战略。 一流的世界级研发团队分驻于日本大和研究所、中国北京、上海、深圳及美国北卡罗莱纳州的罗利。 在中国的北京、上海、惠阳及深圳、印度的庞帝其利(Pondicherry)、墨西哥的蒙特雷(Monterrey)及美国的格林斯博罗(Greensboro)设有个人电脑制造和物流基地，并于全球采用合同制造及OEM。球员工约27,000名。 联想在香港联合交易所上市（香港交易所股份编号：0992），并且设有美国预托证券在美国进行买卖 (预托证券代码：LNVGY) 。 而如今，市场上的品牌电脑可谓是众星云集，各有千秋。而联想电脑却始终凭借着齐稳定的性能、完善的品质和优异的服务为消费者喜爱。 现在的社会以一个信息迅速发展的社会。“广告”也就随之产生。在现在的信息爆炸时代，人们身边的广告是千变万化、丰富多彩。一个产品的成功与否，广告起着至关重要的作用。 研究结果显示，北京是联想电脑广告投放最为集中的城市；联想在pc厂商关注度中百名第一；在百度的搜索数据中表明，联想的搜索频率还是相对稳定的，而去年总体的平均关注度在24000次较前两年相比又提高了0.4%，与此同时，媒体的关注度也在逐步的提升当中；07-08年联想经过了一个较为平缓的广告投放量时期；在月份电脑广告投放清晰地表现出“假日经济”的规律，即“长假是低谷，节前是高峰”；在消费人群中男性消费者的比例占较大的比重，在年龄段中20-29岁消费者为首要消费人群，其次为30-39岁的目标人群。 目录 绪论 5 联想电脑广告回顾 6 广告一: 6 广告二： 7 广告三： 7 研究方法 7 媒体选择 8 （一）联想电脑广告投放的分布及花费 8 （二）广告投放与关注度 9 （三）联想与其他品牌的pc关注度 10 (四)联想与其他品牌的pc关注度 11 （五）联想在百度的整年关注度 11 （六）关注联想、戴尔、神舟的网民相互间关注情况 12 （七）联想、戴尔、神舟百度品牌指数对比 13 结果及分析 14 （1）统计分析 14 （2）电脑总量变化趋势 14 （3）不同电脑类型广告量变化趋势 14 （4）投放月份特点 15 （5）关注人群特点及年龄分布 16 小结 17 附：联想近期广告 18 绪论 　新联想是一家极富创新性的国际化的科技公司，由联想及原IBM个人电脑事业部所组成。 　　1996年开始，联想电脑销量位居中国国内市场首位。 2004年4月1日，联想集团的英文名称由“Legend”改为现在的“Lenovo”。“Lenovo”是个混成词，“Le”来自“Legend”，“-novo”是一个假的拉丁语词，从“新的(nova)”而来。同年，联想以17.5亿美元(12.5亿美元以及IBM的5亿美元欠债)的价格收购 IBM PC事业部，并获得在5年内使用IBM品牌权，成为全球第四大PC厂商?广告的所带动的效果如何？本研究试图对这些问题进行探讨。联想电脑广告回顾 广告一:由笔记本的侧面图和“都怪你太着急”构成了钟表的秒、分和时针，并形成一个Y 字。背景中表盘中的460用黄色凸现出来，这样联想笔记本Y460的型号就暗示出来。 广告语：“小y 来了”“想法太多，电脑太慢，多几个软件就瘫痪，一个游戏传半小时还没有完！”“别急，小Y来了”。“Y460 应用TS加速技术，两倍系统启动速度，30秒内启动完成；两倍数据传输速度；两倍应用程序速度提升，让你急不起来”。 ????? 该广告“小Y来了”将笔记本Y460亲昵称之为“小Y”，朗朗上口，并且很容易让广告受众记住。此外，对于“小Y”可以被理解为“小样”。“小样”的在北京地区以及东北地区的语境中特别是大学生群体中是关系亲密哥们之间的昵称。用“小y”可以暗示该系列笔记本是友好型的好伴侣。广告语中的语境主要是针对用户遇到