浅谈“微时代”的交警宣传工作.docVIP

浅谈“微时代”的交警宣传工作 浅谈“微时代”的交警宣传工作 【摘要】2011年7月23日发生温州动车事故后，第一个发出消息的是网络ID为“袁小芫”的微博网友，她在事故发生4分钟后发出了第一条微博，比国内媒体在互联网上的第一条“列车脱轨”报道早了两个多小时；2010年8月8日凌晨，假期回家乡的重庆理工大学学生王凯用手机在微博上发布了一条19字信息，成为最先向外界发布甘肃舟曲特大泥石流灾害的消息；而2010年11月15日的上海胶州路大火事件，也由微博最先传播。其传播速度之快让其他传播媒体不得不退居其后。自媒体之所以能爆发出这么大的能量，则与之特点不无关联。宣传工作应当契合传播规律，利用“微时代”传播所具有的快速传播、强互动性、信息接收碎片化、受众年轻化等特征开展宣传工作，作为对传统媒体宣传的补充。 关键词：微时代 微媒体 宣传 前言： 1995年，第一台模拟制式手机出现时， 那时的人们恐怕没想到它的出现将给信息传播带来翻天覆地的改变。而随着技术的发展，手机在2011年便迈入了智能时代。由此，手机便在一定程度上能够完成 PC所要完成的工作。2006年3月，Twitter在美国旧金山呱呱坠地，开启了传播“微时代”。2009年8月14日，新浪微博开始内测，同年11月,Sina App Engine Alpha版上线，标志着传播“微时代”正式进入中国，截止2014年3月，新浪微博的月活跃用户1.438亿。而也就在手机迈入智能时代的2011年，腾讯公司推出了即时免费通讯程序——微信，同时提供“朋友圈”“公众平台”等服务插件，截至2013年11月，软件用户数量突破6亿，其中不乏海外用户。两个各有长短，都为“微时代”最为火热的应用软件，但也都同属于新媒体技术特征。两者开启了一个“人人皆记者，人人能发布”自媒体“微时代”。笔者将基于此背景，就“微时代”的传播特点、交警如何在“微时代”开展宣传工作、以及“微时代”的危机公关展开定向分析。 一、 什么是自媒体？什么是自媒体微时代？ 在美国新闻学会媒体中心2003年的一份报告中指出，自媒体是通过数字链接全球知识，从而提供一种了解普通大众如何提高和分享自由经历和新闻的途径。所以自媒体也可以称之为公民媒体，即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体。典型代表：论坛、博客。 笔者认为，在这一时期，网民虽然可以通过PC与互联网发布自己的所见所想，但只能成为“自媒体时代”。而随着Android、iOS、WindowsPhone、移动互联网技术（Mobile Internet,以下简称MI）的成熟，手机应用软件逐渐进入人们视野。即时传播、即时通讯技术才有了生存环境。所以，产生了“自媒体”时代的一个细分——“自媒体微时代”。是指以微博为传播媒介，以短小精悍作为文化传播特征的时代。麦克卢汉说过，媒介是区分不同社会形态的重要标志，每一种新媒介的产生与运用，都宣告一个新的时代的来临。 在这一传播时期，人人都有麦克风、人人都是记者、人人都是新闻传播者。在此情况下，个人通过“微媒体”进行自由表达与沟通，在理性辩论的基础上对公权力及其政策进行批判，达成共识，最终达到监督国家权利和影响国家政策的目的。 二、 “微时代”的主要传播特点 从麦当劳的“3.15”事件、2011年导致中国红十字会名誉扫地的“郭美美”事件。无不体现着自媒体的传播速度及影响力，而自媒体之所以能爆发出这么大的能量，则与之特点不无关联。 （一） 自由程度高、传播迅速。 “微时代”的传播是基于Web2.0的一种数字化形式的传播。在传播的过程中，它以数字化形式存在，转入其它平台后再生成一定的信息。与传统媒体中的电台、电视相比，同样具有实时报道的功能。相比报纸，“微时代”的传播速度就更加迅速。因为它避开了传统媒体的印刷、运输采编等因素，并且不受传统媒体的更新周期影响，传统媒体的更新周期以小时、天、周来计算，而“微时代”微媒体的更新周期则以秒来计算。开放、自由的网络，超高普及率的手机，更是形成了一个“人人皆记者，人人可发布“的态势。 从传播学角度来看，微媒体能做到同步传播与异步传播的有机统一，微媒体的即时刷新提高了新闻的时效性，其本身的接受上的异步性又方便用户随时随地按需要进行信息接受。 2011年7月23日发生温州动车事故后，第一个发出消息的是网络ID为“袁小芫”的微博网友，她在事故发生4分钟后发出了第一条微博，比国内媒体在互联网上的第一条“列车脱轨”报道早了两个多小时；2010年8月8日凌晨，假期回家乡的重庆理工大学学生王凯用手机在微博上发布了一条19字信息，成为最先向外界发布甘肃舟曲特大泥石流灾害的消息；而2010年11月15日的上海胶州路大火事件，也由微博最先传播。其传播速度之快让其他传播媒体不得不退居其后。 （二）信息量巨大。 在传统媒体中，无论是