电子商务-毕业论文(运营与推广)概述.docVIP

湖南现代物流职业技术学院 毕 业 设 计 毕业设计题 常德红色呐喊酱板鸭企业网站运营与推广 毕业设计类型 ■ 产品设计 □工艺设计 □方案设计 姓名 张凤英 班级 电商1201班 所属系部 物信息系 专业 电子商务 指导教师 龚芳 职称 讲师 完成时间 2014年12月11日 湖南现代物流职业技术学院教务处制 20 14 年 12月 11日 原创性声明内容 本人郑重声明：所呈交的毕业设计，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本设计不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果，所引用相关企业、单位资料获得了对方的授权。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在设计中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 毕业设计者前面： 日期：2014年12月11日 毕业设计使用授权声明 本人完全了解湖南现代物流职业技术学院有关保留、使用毕业设计的有关规定，即：学校有权保留毕业设计并向国家主管部门或其指定机构送交设计的电子版和纸质版，有权将毕业设计用于非赢利目的的少量复制，并允许毕业设计进入学校图书馆、院系资料室被查阅，在世界大学城毕业设计网站公开，学院有权将毕业设计的内容编入有关数据库进行检索，可以采用复印、缩印或其他方法保存毕业设计。 毕业设计作者签名： 导师签名： 日 期：2014年 12月 11日 日 期：2014年12月11日 摘 要 本策划案涉及三个大的主题，分别是在市场分析、营销策略以及网站，在市场分析中，我们就以企业2周期目标做了调查，并就市场现状及行业竞争进行了解，针对常德市场的最大竞争品牌金丹.此次营销策划我们旨在活动策划与企业文化、品牌理念进行完美融合，形成一种品牌营销为目标，同时品牌理念又促进营销活动的双向互补的模式。针对红色呐喊产品的主要消费群众---年轻人进行营销推广活动，在对常德市场进行全方位宣传覆盖的基础上，在消费者心目中建立一种“我为娱乐，一起快乐品牌印象，培养并保持顾客忠城。 针对红色呐喊进入网络市场，发展客户需要，在网络信息平台发软文、微博不断做宣传，新开的店买一送一，绝对是正品。借助这一平台做一次大的产品推广活动，增强消费者对产品认可度，并提升品牌形象。 关键词: 红色呐喊 酱板鸭 品牌理念 网络推广 目录 第一章 需求分析 1 1.1项目背景 1 1.2项目产品概况 4 1.3项目周期 6 1.4项目流程 7 第二章 现状市场分析 8 2.1 SWOT分析 8 2.2红色呐喊企业的现状分析 10 2.3市场竞争分析 10 2.4客户定位分析 11 2.5商品分析 12 第三章 网站运营 13 3.1经营模式 13 3.2主营商品 13 3.3营销策划 14 3.4运营目标规划 16 第四章 网站推广 19 4.1电脑版建立网站 19 4.2软文宣传 21 4.3微博营销 30 第五章 具体行动方案 33 第六章 困难及解决方案 35 总结 38 致谢 40 参考文献 41 第一章 需求分析 1.1项目背景 网络营销作为互联网技术衍生的网络经济下的新生事物，常德红色呐喊酱板鸭公司是集种养、加工、营销、科研于一体的小型私营企业。常德红色呐喊酱板鸭本着诚实守信的宗旨、务实创新的精神，坚持以市场需求为导向，以顾客满意为标准。以酱板鸭为龙头的酱板牛肉、酱鱼等20余种系列产品在保持了浓郁地方特色的基础上，不断推陈出新、提高质量，以其独有的辣、香的特点，营养保健的功效，非常受广大消费者的喜爱。红色呐喊在当地市场非常好，但是在其它市场有很大局域性，运营成本小，不足以在广大地开辟市场，扩大领域。电子商务是降低成本、提高效率、拓展市场和创新经营模式的有效手段，是满足和提升消费需求、提高产业和资源的组