公交车爱心坐垫项目开发报告概述.docVIP

公交车爱心坐垫项目 开 发 报 告 张家口市公交广告公司 目录 1、前 言……………………………………………..3 2、营销环境……………………………………………..3 3、传播目标……………………………………………..5 4、广告策略……………………………………………..6 5、表现执行……………………………………………..7 6、媒介策略……………………………………………..7 7、项目效果……………………………………………..8 8、人员分工……………………………………………..8 9、可行分析……………………………………………..9 10、捐赠回馈…………………………………..………..9 11、增补数量…………………………….……………..10 12、附件合同……………………………….…………..12 13、场景安排……………………………….…………..15 14、报道资料……………………………….…………..30 公交车爱心坐垫项目开发报告 2013年冬季即将到来，张家口的冬季气温为全省最低，采暖期内个别地区气温可以降到零下30度。而公交乘客的冬季出行问题，也是关系民生的重点问题。自2011年开始，张家口市公交公司倡导的每年向乘客冬季送温暖的活动也即将展开序幕，而社会群众和众多商家以及我是政府机关以及新闻媒体的关注，也逐渐加温。 回顾张家口市自2011年起对爱心座套的投放工作，自投放起，在连续2年的爱心捐助工作中，爱心公益事业均得到了社会各界的广泛认可。从爱心企业的捐助中，企业负责人不仅得到了社会的认可，更是用自己的实际行动回馈了社会，一步步的树立了企业品牌，更让张家口市民体会到了企业所承担的社会责任。 爱心座套张家口市公交广告公司经过详细的分析并结合2013年的市场环境以及多年来承接“冬季爱心座套”工作的实际情况，经公交广告公司总经理及市场部人员研究，现将冬季送温暖项目的改进情况向总公司领导汇报。 一、营销环境分析 爱心座套虽说是社会公益项目，并在全国连续开展了近10年以上，从社会反映及媒体及群众的认可度上，均得到了广泛认可。但在实际操作中，各地也逐渐反映出部分难解决的问题。 主要有座套质量问题导致的开线、撕裂，丢失、污损，长时间不能洗涤，颜色不统一等诸多问题。自2011年起，经过几年的实际操作，冬季爱心座套项目已得到了市民及乘客的广泛认可。但在市场推广及经费募集的过程中却比较艰难，从市场大环境以及公司市场部人员的反馈中汇总如下： 1、2013年张家口市各企业的经营状况较往年有所下降。 2、企业间的账款回收周期较往年缓慢，导致企业流动资金减少。 3、企业在公益活动的投入也有减少趋势。 4、座套制作材料价格连续上涨，工人工资增加，导致成本增加。 5、爱心座套的形式以开展多年，本项目缺少新意。 6、新闻媒体的报道量欠缺，导致社会关注度降低。 7、张家口市民对爱心座套的使用不规范，导致使用效果下降。 8、连续多年发生座套丢失状况。 9、由于各线路属于不同分公司运营，座套管理方面欠缺系统性。 10、张家口市公益项目连年增加，存在竞争公益善款流向问题。 11、公交车公益项目发展期使用期过长，导致管理困难。 本项目的总体募集经费过高（近30万元），再者2013年的广告市场环境比较萧条，因此需要对冬季送温暖的形式和操作办法做出重新设定，得以最终保证乘客冬季温暖出行。 二、广告传播目标 为了顺应市场情况，增加客户投放力度，并继续的为乘客服务，经公交广告总经理及市场部人员的商议后，建议将原有座套形式由全包裹式改进为坐垫式。不仅可以降低社会爱心单位的经费投入，响应节能社会的号召减少布料及填充物的使用，更可以降低我方维护困难，增加坐垫使用年限，更可以加快公交车爱心坐垫的更新速度，更好的为乘客服务。改进后的坐垫材质与原爱心座套一致，均采用红色耐用的布料，内部填充加厚重磅丝绵（或填充加厚重磅海绵）。坐垫尺寸为40*40厘米见方，厚度3厘米。前后采用两根松紧带与公交车座椅相连。向上一面印制公交爱心口号及赞助单位的企业信息（具体见制作实样）。 在爱心座套的宣传目标中，需要突出如下几个部分： 向全市人民表达“人民公交爱人民”的企业宗旨， 给爱心企业提供回馈社会，回馈人民的良好平台， 通过捐赠行为的开展，树立张家口市的良好形象， 形成公交、企业、乘客良性共赢的社会环境， 在公司形成以媒体平台服务人民的良好氛围， 在座套上发布爱心企业的图文内容，促进企业发展， 为张家口市打造宜居城市贡献力量。 为由公交公司倡导的其它公益活动创造实践基础。 广告策略 爱心座套的广告策略就是通过公益项目的绝佳平台，打造张家口市的爱心企业平面，公交总公司为活动提供座位，公交广告向各企业发出号召并最终完成募集数量，企业为乘客提供冬季温暖出行的爱心义举，最终使乘客在