大学课堂热点演讲(当代传媒经济发展)资料.pptVIP

当代传媒经济的发展 一.传媒经济简介及发展史 二.传媒经济现状及对经济的影响 三.新媒体经济未来发展趋向 传媒经济简介 所谓传媒经济学，即由媒介的信息传播活动引发的相关经济活动和经济现象。 在当今信息化的社会中，传媒是国家扩大经济发展的重要工具，也是推动国家经济发展、文化发展和政治全面发展的重要力量。在政治范畴，传媒作为一项重要的实力手段，在综合国力的竞争中突显出它的作用和地位。在经济范畴，作为主要信息传播的媒体，是有效运作经济活动的基础。媒体作为信息产业的不可或缺的组成部分，媒体业自身已经发展成一项新兴产业。 目前，国内的传媒经济正以势如破竹之势，促进着中国的经济发展。传媒经济作为新世纪的重要组成部分，它所具备的无限影响力和所具有的庞大经济价值为人们所注视。 当前国内传媒产业一直保持着大于GDP的速度持续增长，传媒经济的不断增长依附中国的经济发展，更离不开中国社会的大家庭，同时，传媒经济的增长又推动着中国经济的迅猛发展。 传媒经济发展史概述 国外关于传媒经济学研究起步较早, 到目前为止大约经历了近100 年的历史。在近百年的历史进程中, 传媒经济学的发展总的来讲可以划分为三个阶段: ①第一阶段: 各个领域独立发展阶段:在这个阶段, 传媒经济学研究的一个显著特点是: 主流经济学家参与较多, 有多位诺贝尔经济学奖得主涉足传媒经济学的早期研究, 通过研究传媒经济问题对经济学理论做出了重要贡献, 极大地提高了传媒经济学在整个经济学中的地位。 ②第二阶段: 传媒经济学学科架构的形成阶段: 20世纪70年代- 80年代有三件重要的历史事件或标志性学术成就促进了传媒经济学学科的发展。第一是“传媒经济学”概念的问世。第二是国际《传媒经济学》杂志于1988年创刊。第三是“传媒经济学”教科书的问世。 ③第三阶段: 传媒产业融合与传媒经济学深化阶段: 20世纪90年代以来随着数字技术的发展和政府监管制度的不断放松, 不同产业之间的界限不断被打破, 传媒产业的交叉融合正在成为传媒产业发展的主要趋势, 这就使得传媒经济学研究逐步转向产业经济学范式。 深入探讨传媒产业融合的动力、原因、方式, 以及相应的运行模式、赢利模式和管理模式等, 正在成为在产业融合背景下传媒经济学研究新的生长点。 中国本土的传媒经济学发展历程 从80年代初期以来，中国传媒经济学的研究，渐渐摆脱了传播学研究的惯性思维，实现了四次比较大的突破： ①第一次突破，是将马克思主义政治经济学引进新闻领域的研究，并且引发了人们对商品性的思考。 ②第二次突破，是将产业的概念系统地应用到传媒领域，传媒产业化的提法日益成为共识。 ③第三次突破，是对传媒经济本质和特殊规律的认识和深化。 ④第四次突破，是尝试将微观经济学的原理和方法完整地引入传媒产业领域。 传媒经济现状 及经济影响力 2005年 《华尔街日报》无缝对接网络版 网络版WSJ.COM是全球付费用户最多和最成功的网上收费刊物 2007年竞争使《华尔街日报》改变策略，用免费读报换取广告创收 利用大众传媒文化促进经济发展，获取经济利润 杨澜作为中国现在最有影响力的资深传媒人士，于1999年与丈夫吴征创立了阳光文化传媒集团，是目前中国国内领先的民营媒体集团之一。阳光媒体以高品质的原创文化节目、跨国的多媒体制作与整合传播实力享誉业内。从主持人到经商，她有着异常清晰的经济头脑，完成了人生的飞跃。 2010年8月，中国网民数达4.8亿人，互联网普及率达32.4%。（据CNNIC测算） 2006年二月，浙江集团与浙江在线新闻正式推出全国首家数字报纸，，版面可随意翻阅，图文清晰阅读，新闻还可转化为语音收听。 新媒体是建立在数字技术基础上的、以网络媒体为代表的新型媒体形式。相较于传统媒体，新媒体在传播内容上更加多元和迅速，在传播方式上更加注重参与和互动。这些鲜明的特点使得新媒体成长为传媒产业中重要且发展最为迅速的一部分。 政府对互联网经济的高度重视体现在对各类电商行业准入规则的制定、税收等经济政策的运用和如何实现网络媒体自律和审查方式的改进等问题上的广泛关注，这些都足以说明新媒体发展正在带动着宏观经济格局的变化。相比较而言而言，新媒体对微观经济主体经济生活的影响更加容易感知。 双“十一”、圣诞、新年的促销大战，网络购物比例的不断上升验证了新媒体在商业贸易领域的成功突破。淘宝、京东、当当等电商的成功也为各类传统商贸企业提供了一种全新的产品推介和销售方式。这些网络新媒体充分利用其在传播上的优势，极大地提升了信息传输效率，使商家能迅速地发布各类商品信息和促销信息，节约了时间成本，同时，依托于新媒体的网络营销模式能有效的节省商家的空间和人力成本，为消费者提供相较于实体店更为优惠的商品，进而节约了经济成本。 　当微博、微