江苏省跆拳道馆经营现状的调查及对策分析研究.pdfVIP

论文摘要 目前，跆拳道是国内最火爆的搏击培训项目之一。跆拳道馆作为一种新型体育组织形 式，以优质、独特的健身服务深受人们的认可，研究跆拳道馆经营现状，对推进江苏省体 育产业、满足科学健身、健康生活的需要，完善健身市场体系等具有重要意义。本文以江 苏省苏南：苏州、无锡、常州、镇江、南京5个市区和苏北：南通、泰州、扬州、徐州、 连云港、淮安、盐城、宿迁8个市区，共十三个市区的跆拳道馆和这些道馆中26名跆拳 道馆经营者、2600名消费者和80名教练员为主要研究对象。采用文献资料法、问卷调查 法、访谈法等方法，在对目前江苏省跆拳道馆经营状况进行分析的基础上，提出相应的对 策，以求为江苏省跆拳道馆的发展提供参考。主要研究结论如下： 1、江苏省跆拳道馆地域分布主要集中在经济较发达苏南地区，道馆的经营规模以小 型中低挡消费为主；江苏省小型跆拳道馆组织结构不完善；大型跆拳道馆更能满足大多数 跆拳道健身爱好者的要求。 2、江苏省经营模式以连锁经营为主符合现代企业的发展形势；江苏省跆拳道馆运用 了比较先进的营销方式，并且收到了良好的营销效果。 3、道馆的经营理念与国内其他产业经营理念发展一致，以优质的服务，提升竞争力； 以专业人群服务，占据市场。增强了顾客对道馆的信任度。 4、江苏省跆拳道馆经营者学历水平逐年增高、呈年轻态，以男性居多，但缺乏经营 方面的专业知识，经营意识和经验不足；大多数道馆的经济效益不理想，但多数经营者对 自身经营前景看好；江苏省跆拳道馆的收费方式较多，大部分跆拳道馆收费标准较合理， 学员基本能够承受。 5、江苏省跆拳道馆教练员队伍男性教练员多于女性教练员，年龄结构合理，学历较 高；兼职的为多数，不利于道馆的发展；教练员专业资格认证体系比较混乱，参与培训的 机会比较少；教练员对自身待遇不是很满意。 6、江苏省跆拳道馆消费对象主要是学生，总体消费水平不高；大部分消费者练习时 间较短，但比较认同跆拳道馆所提供的有形展示；消费者认为江苏省跆拳道馆的营销手段 多样，但运用网络、媒体等进行广告宣传的力度不够。 关键词：江苏省跆拳道馆； 现状调查； 发展对策 Abstract At iSthemost present，Taekwondopopularfightingtrainingprojects． Taekwondo asnew of a form Gymnasiums sportsorganizations，tohigh—quality，unique fitness havebeen Taekwondo services，whichrecognized，research advancementofthe in operatingstatus，the sportsindustryJiangsu meetthescienceand thefitnessmarket fitness，healthylivingneeds，improve of thiS Province： systemgreatsignificance．Inpaper，southern Jiangsu，Jiangsu urbanareasandthenorthern Jiangsu：Nantong，Taizhou，Yangzhou，Xuzhou，Li and urban totalof13urbanareasTheTaekwondoMuseumand Suqianeight areas