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互联网数据分析 社交媒体4S 传播特征 2011年2月24 日 复旦新闻—时代嘉道互联网传播实验室 新浪微博: /webinsight 互联网数据分析社交媒体4S传播特征 新浪微博: 百万公益捐助借名人引热潮 SPEED 腾讯微博: 平移QQ用户关系 临近关系更多传播 SURROUND 蘑菇街：社会化电商平台普通青年搭炫耀舞台 SHOW 豆瓣：文艺青年引爆流行 品牌营销高手出招 STYLE 社交媒体传播研究的数据化视角 正态分布失效，抽样统计面临挑战 核心节点动态影响传播趋势 大数据多维度比较、分析、解读 新浪微博: 百万公益捐助 借名人 引热潮 迅速 SPEED DELL公益百万捐助活动 迅速创造新浪微博传播热潮 戴尔公益-筑梦成真转发活动 戴尔-热词指数（红色） d 活动规则： 潜在受众8,000万 捐建电脑教室 ，微博转发 转发1次=10元 ，上限100万 到达受众≈325万 2012年2月21 日 注：2011年4月上海金融与法律研究院傅蔚冈54万次转发捐助药案家属 首次大影响的转发捐助类传播案例 该捐助活动新浪微博传播 总体影响力相当于归真堂 1/15 单条微博转发量与同期时事热点相当 转发量：94,496次 转发量： 85,011次 从名人转发的时间分布分析 戴尔方面公关布置节奏有序 李开复 善心可嘉！但100万人民 币与戴尔之盛名很难匹配， 薛蛮子 建议提高一下上限。同意 的请疯狂转发 微博搞笑 排行榜 占30%总体传播量 从善如流, 高调收官 在薛蛮子建议提高上限的40个小时后： 捐赠金额 100万 200万 巧用F码引爆微博传播 小米手机借力虚拟物品大打服务牌 2012/3/1 巧用F码 小米手机网点信息引爆传播 @小米公司2月29 日11:17 发布 小米授权服务网络全国覆盖 直接成本投入 ≈0 投放F码每天 5个 48小时转发 50000次 潜在受众2000万 到达受众≈43 万 活动规则： 捐建电脑教室 ，微博转发 等效广告投入