奢侈-中国酒的未来920.docVIP

奢侈-中国高端白酒的未来？ 作者：北京南方略 宁立新 奢侈正当其时 “向奢侈品学管理”、“向奢侈品学营销”和“奢侈正在流行！”已经成为今天的时髦语，特别是今年5月18日在上海外滩18号顶级时尚品峰会天号陈板城烧三沟一河比如五粮液推出“现代人”、“长三角”就是一个明显的信号茅台总经理乔洪指出：“名酒企业也会加入到区域化营销的队伍中来，名酒与地产酒在区域内的竞争将更激烈。”经销商和消费者目不暇接介绍，路易·威登在中国内地的大多数店铺平均一年就盈利，LVMH）旗下的轩尼诗酒的销量增长动力主要来自中国市场保乐力加集团旗下的芝华士、马爹利和皇家礼炮在近几年更是取得的非凡的业绩，特别是在经济比较发达的大中城市，这三个品牌在不少夜场的酒水销量比例达到了60%以上。 至于中国消费者对奢侈品的消费心理，也同样印证了这样一种趋势。 大家知道，在中国消费奢侈品的主流群体的年龄普遍比欧美国家的奢侈品消费者大约低5-10岁，也就是说20-35岁的年轻人是中国奢侈品消费的主流，在酒类奢侈品消费领域也一样，他们构成了超高档白酒消费的主体。据权威研究介绍中国年轻人最突出的消费心理特征，依认同度指标的排序大致分为：自我尊重（70.9%）、被尊重（59.1%）、自我满足（42.37%）、成就感（49.26%）和开心享乐（40.16%）等五类（本数据来自卢泰宏等编著的《中国消费行为报告》）。从中不难看出，这五大类年