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当代置业(中国)微博微信运营方案要点.ppt
一、多平台布点。新浪、搜狐、腾讯等多门户微博平台开设账号,最大限度聚合微博领域中的目标受众。 二、多账号协作。针对企业在宣传上的多样化需要,设置多个功能明确的账号,彼此互相协作,形成传播合力。 三、一体化管理。在统一的宣传口径、宣传节奏下,通过矩阵的共振效应,达到一个声音对外的效果。 微博矩阵的三种模式 模式一: 1+N矩阵 矩阵定义1个母品牌以产品线为主导,在1个大的企业品牌/官方微博之下,再开设N个产品专项微博,构成完整的微博宣传体系。 营销作用分析:对于产品结构和品牌构成相对简单的企业,这种组合模式可以起到弱化品牌定位、强化产品卖点的作用,有利于旗下产品在网友心中形成各自鲜明的产品特色,准确影响自己的目标受众。 模式二:AB矩阵 矩阵定义:以品牌形象塑造、维护为主旨,通常以一个活动/形象微博(Action)+一个品牌微博(Brand)的形式形成矩阵组合。 营销作用分析: 1、一正一辅,两个账号同时发力,避免信息混乱,微博账号定位不清。 2、一硬一软,品牌硬性信息输出+品牌软性诉求感化,两方面俘获消费者。 模式三:三维式矩阵 矩阵定义:即在企业人、产品线、生活理念重塑三个维度上,布局微博账号,最大限度发挥企业内部资源的微博布局方式。 营销作用分析: 1、借助企业名人的影响力,吸引媒体关注,增强媒体关注度。 2、产品改变生活,通过产品本身所倡导的生活理念的持续输出,形成庞大的群体属性,增强品牌归属感。 3、三个维度,三类受众,影响力优势组合,将更容易在更大的范围内实现注意力圈地 当代置业微信现状 但是,我们并不孤单...... 即使有了自动回复....... hi!我是当代置业(中国) 小秘书,很荣幸为您服务! 回复1,置业知识 回复2,行业资讯 回复3,项目介绍 回复4,团购信息 2014年1月 欢天喜地拜大年 活动主题:欢天喜地拜大年 活动目的:年关将近,给大家拜年,传递幸福吉祥 活动内容:用各种方言拜年,并分享到朋友圈,有机会得新年大奖。活动突出福田汽车品质为司机家庭幸福的贡献。 Hi,新年来了, 只发祝福短信已经过时了 发送“送祝福” 用方言送祝福 赢大奖哦 福田汽车品牌社区 跟着福田汽车送祝福 咱俩这么瓷器, 给您拜年喽 学会了嘛,亲口说出来赢新年大奖哦 微信内容运营案例 关键字推送示例 第一步:官方发布模板文字推送 如图 亲爱的客户,感谢您对福田汽车的厚爱!您订阅的福田广州汽车展,将于XXX日开始,回复【A】获取福田蒙派克车型介绍;回复【B】获取福田拓路者车型介绍…. 第二步:获取关键字后发出推送 如图 基于微信平台下的营销案例 智能客服(案例) 智能客服绑定 专属客服调教 单一回复客服设置 微官网 为当代置业(中国)提供在微信公众号里建设一个官方网站的功能,通过几种不同风格的模板,将企业的信息用优美的形式展现,告别单调的信息展现形式 当代置业 当代置业 公司简介 项目列表 联系方式 功能展示 购团品产 式方系联 当代置业 当代置业团购活动 商品描述 当代置业团购打折优惠 商家信息 用于发起当代置业项目团购活动,您可以设置最低成团人数、团购优惠价、参团商品描述等,客户参与团购,如参与人数达到最低参团人数,就可以获得SN 码,到店消费即享受团购价 发布项目团购信息 项目一 项目二 项目三 项目四 项目五 其他 会员卡 该模块为当代置业提供会员卡的服务,用户通过设置会员卡优惠,快速的将微信粉丝转化为会员,并且得到粉丝的详细资料。会员卡优惠措施及申请条件可由当代置业指定。 大转盘、刮刮卡、优惠券 为当代置业定制优惠劵,通过设置活动时间,数量,触发关键词,由网友在线领取,或生成二维码打印在物料上 为当代置业提供转盘抽奖服务,通过设置活动时间,中奖几率,相应奖项和触发关键词,由网友在线参与抽奖 为当代置业提供刮刮卡抽奖服务,用户通过手机屏幕参与模拟线下卡片刮奖的游戏,中奖者需要提供真实资料 硬广 线上 线下 微信渠道 腾讯总网 资源 营业厅内 巡展场 活动现场 户外广告牌 地铁、公交 广告 纸媒 宣传单张 DM海报 二维码无处不在 当代置业(中国)微博运营方案 Part3:微博矩阵 当代置业(中国)微博运营方案 微博矩阵三大特点 Part2:微博矩阵 当代置业(中国)微博运营方案 根据当代置业(中国)的实际情况,因地制宜地建立微博矩阵。 凡客诚品通过与粉丝的良好互动成功建立了客户微博矩阵! 精准数据的价值体现 当代置业(中国)微博运营方案 精准的微博定位分析 与企业理念和形象相适应的自媒体视觉设计 加V大号粉丝资源 众多加V的大号粉丝资源,转发评论传播效果更佳 精彩的微博话题 结合地产行业资讯,精心策划设计精彩的微博话题,有效促进粉丝参与,提高
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