新势力搅局移动阅读市场运营商霸主地位遇挑战要点.ppt

场必然是一个开放共赢的状态。 从用户角度来看，移动阅读内容为王的规律不会变，用户付费意愿也将获 /fs/ 合肥金融律师 mf6y7ug 得一定的抬升，鉴于此，移动阅读市场参与的各个厂商们，应加大移动阅读产业链的构建，建设优质的阅读 /fs/ 合肥金融律师 mf6y7ug 内容，扩充营销渠道等，以将移动阅读市场的整体盘子做大。北京商报记者 吴辰光 曲忠芳 记者手记 /fs/ 合肥金融律师 mf6y7ug 跨界全平台作战成主流 移动阅读行业寻求转型的过程中，包括腾讯、盛大等多家互联网公司采取了跨界全 /fs/ 合肥金融律师 mf6y7ug 平台作战的普遍方式，即将移动阅读作为重要内容，与影视、动漫、游戏等其他行业打通，打造文学阅读的 /fs/ 合肥金融律师 mf6y7ug “衍生品”。 众所周知，移动阅读单枪匹马突围存在重重困难，一方面是因为正版IP的价值日益攀升， /fs/ 合肥金融律师 mf6y7ug 厂商的版权投入成本也水涨船高；另一方面长期以来国内用户的付费意愿和习惯仍有待养成，致使移动阅读 /fs/ 合肥金融律师 mf6y7ug 行业陷入 “烧钱”之后回报率不高的困局。 不过，各大厂商目前均将文学阅读破局的机会瞄准了影视、 /fs/ 合肥金融律师 mf6y7ug 游戏等跨领域，并尝到了甜头，如前不久盛大文学与国内6家影视及演艺机构签订了作品改编授权协议，6 /fs/ 合肥金融律师 mf6y7ug 部原创网络小说总销售价格近1000万元，其中《鬼吹灯》单本价格突破100万元。这种由网络文学版 /fs/ 合肥金融律师 mf6y7ug 权改编，一次生产、多次利用、版权获利的文化娱乐产品逐渐走俏市场。 由此看来，网络阅读未来的生存 /fs/ 合肥金融律师 mf6y7ug 空间或将很大程度上存在于跨界互动中，以IP版权为核心，通过全平台的互通从跨行业的“衍生品”中找 /fs/ 合肥金融律师 mf6y7ug 到营收增长点。破解“小官巨腐”的权力症结中新网友的原贴：一个副处级干部，一个“管自来水”的，其 /fs/ 合肥金融律师 mf6y7ug 贪欲之大、为害之烈，再次引发人们对“小官巨腐”现象的思考。 /fs/ 合肥金融律师 mf6y7ug 新品牌的建立使原本就占据优势的中国移动市场份额进一步增大。 不同于中国移动，中国联通和中国电信 /fs/ 合肥金融律师 mf6y7ug 进入手机阅读领域虽然较晚，但发展势头不小。天翼阅读是首个进行公司化改制、实行公司化运营的运营商 /fs/ 合肥金融律师 mf6y7ug 阅读基地，拥有20万册图书和5万小时有声读物。而中国联通早在发展初期就与180家内容供应商展开 /fs/ 合肥金融律师 mf6y7ug 了合作，图书存量已达24万册。 有观察人士指出，三大运营商发展手机阅读有着天然的优势：首先，三 /fs/ 合肥金融律师 mf6y7ug 大运营商拥有庞大的用户数量；其次，运营商有较为完善和快捷的付费通道和体系，无需再借助第三方支付 /fs/ 合肥金融律师 mf6y7ug 平台的力量；此外，三大运营商都在努力搭建自己的移动阅读产业链，在资金支撑、内容质量、营销渠道等 /fs/ 合肥金融律师 mf6y7ug 各方面均存在其他厂商难以比拟的优势。早在3G发展初期，三大运营商的手机阅读业务通过“手机报”的 /fs/ 合肥金融律师 mf6y7ug 形式获得了很大程度上的市场认知，培养了大量的用户群。 不过，运营商的手机阅读也存在一定的困难与 /fs/ 合肥金融律师 mf6y7ug 挑战，尤其是阅读产品的社交化功能不完善、包月图书更新速度较慢等，这些因素容易带来平台忠诚用户的 /fs/ 合肥金融律师 mf6y7ug 流失。 互联网企业争相布局 除了三大运营商利用自身优势赚取了市场的大部分营收外，其他互联网企业 /fs/ 合肥金融律师 mf6y7ug 也在争相发力，布局移动阅读领域。目前排在较前列的包括iReader、盛大文学、QQ阅读、塔读文 /fs/ 合肥金融律师 mf6y7ug 学、熊猫看书等。 掌阅iReader依靠强大的渠道优势和创新的产品体验，在移动阅读企业中用户规 /fs/ 合肥金融律师 mf6y7ug 模最高，其营收占整体市场5.2%的份额；而盛大文学在移动端走了一些弯路，但起点读书依托丰富的内 /fs/ 合肥金融律师 mf6y7ug 容资源和海量的付费用户，移动端营收非常可观，达到4.2%的市场份额；QQ阅读则依托数亿的QQ用 /fs/ 合肥金融律师 mf6y7ug 户群和娱乐社交基因，上半年营收占整体3.8%的份额；天音旗下的塔读文学经过大力培养作家、增强优 /fs/ 合肥金