推荐-2009长安瓷砖品牌传播策略.pptVIP

1．做好文化产品推广宣传前期准备； 2．形象画的投放用以占领户外广告的视 觉空间； 3. 全方位利用媒体手段进行品牌文化推广宣传，开拓知名度、美誉度。 目 标： 方 法： 1．设计精美的形象画与发布会的相关物料作以宣传前 期的准备； 2．大国石代的形象画投放； 3．大国石代的炒作（软文为主），其中加入售后服务 的简淡； 建 议： 1．企业内部期刊中，其中一期专做大国石代专刊，用 以作内部文化传播，及认识大国石代这个产品。是 一个好的导购人员培训的前期导入。 2．展厅中，导购人员可以穿着具有长安秦风特色的旗　 　 袍服装。 辅助推广策略 1、活动主题：大国石代，浩然清风 2、活动目的： 为了吸引消费者购买长安瓷砖产品，拉动销 售；同时促进企业内部的和谐可持续发展。 3、活动地点： 各大专卖店 4、活动时间：6月5日—6月31日 5、活动内容：清凉夏日，风起大国，情系长安夏日游。 ①凡在活动期间购买大国石代系列主题产品，可以获得“有奖刮刮刮”活动； ②刮中“长安夏日游”字样，可以成为幸运客户，享受夏日游长安； ③本活动最终解释权为长安瓷砖企业，活动中获得“有奖刮刮刮”活动可以根据情况设定规定购买额限。 ④本次“长安夏日游”奖励，可以同时针对企业内部的“季度优秀个人” 活动方案一： 活动方案二： 活动主题：秦风红绮 石代经典 活动地点：广场露天舞台 活动时间：7月1日、8月1日 活动目的：借助红风，传达心意。提高品牌知名度，推广提 升品牌效应。 活动内容：开展一场义演秦风秀，可以展示砖样，增加新鲜 热度，让客户首先记住品牌。 ①活动可以在参与互动方式，此段期间购买瓷砖的优惠活动，可以联系灾区重建工作进行“爱心行动”的宣传。 ②样砖结合服装秀，每个穿着秦风的靓丽模特，手着一块精致瓷砖样板，或者将砖以服饰印纹的形式展现。从而造就视觉上的直观效果。 活动方案三： 活动主题：月圆人团圆 长安中国情 活动地点：各个营销专卖店 活动时间：8月5日—10月6日 活动目的：用真诚的方式感动大众，走进群众中，达成品牌推广 效应。 活动内容：以促销有礼模式，结合中秋的“中原文化城”的文化造势。 ①中原文化城（长安）中秋节献礼，对顾客进行团圆有礼回报。 ②凡在活动期间购买长安瓷砖产品，赠送半年期限保养防护家装服务。 ③最终解释权归属公司总部，各个营销专卖店不得私自运营操作。 第二阶段：全面品牌推广 时间：09年9月25~12月 1. 方 式： 1．展示硬件辅助物料设计； 2．新文化产品的广告设计制作（门头、产品手册、折页、终端物料……）； 3．国庆节的促销POP设计制作； 4．国庆节的促销活动信息发布（单张、折页 的派发）； 5．促销活动的举办，9月25日——10月7日； 2009 长安瓷砖 年度 策划提案 The past 品牌定位 NOW 品牌延伸 Future 固本培元 位置决定财富 第一部分 品牌定位 WHAT 长安瓷砖 大国石代 历经五千年的文明 积淀与传承， 历经三十年改革开 放的叱咤风云， 中国终于真正进入 大国时代…… 盛世美学 同样历经千年风雨 的古都长安， 以它独特的风姿， 展现了五千年 文明古国的 盛世美学…… 总观品牌 品质、超越 在品牌经营上，秉承“优异品质、持续超越”的 宗旨。 创新、细节 在产品开发上，坚持“自主创新、细节精品”的 原则。 沟通、服务 在客户服务上，奉行“真诚沟通、全员服务”的 精神。 多元、高效 在渠道运作上，实行“完善多元、促进高效”的 方针。 务实、共赢 在市场营销上，倡导“理性务实、互利共赢”的 理念。 气质—— 气质源于外形，更源于内心 艺术——气质与艺术的融合，质量品位兼备 人文——一种态度，一种生活，以人为本，自然和谐 古韵——古都之风，皇家之气，汉唐盛世，文化精髓 品牌定位 品牌概念： 品牌形象： 品牌内涵： 品牌风格： 大国石代、盛世美学 龙、牡丹、长安城 中华五千年盛世文明精髓 吉祥、典雅、时尚、文化 高档精品 产品定位 长安瓷砖 真石派 晶彩石 月亮石 珍珠石 抛光砖 (大国石代) 瓷片 (盛世美学) 服务形象 乾坤玉系列 （大国气度） 汉唐璧系列 （凝重品质） 古今石系列 （时尚潮流） ？（诗意风情） 专业 主动 诚信 高效 贴心 建筑、古饰品 古饰品、服饰 佳肴、精品 景色 第二部分 市场策略 HOW 一、主要实现手段