《消费者行为学》第十四章家庭与消费者购买行为解读.pptVIP

第十四章 家庭与消费者购买行为 什么样的企业尤其需要注重家庭的类型、规模以及结构呢？ 以下消费领域是针对哪类消费者？ 娱乐、餐饮、服饰、旅游、高档奢侈消费、医疗保健消费、教育消费、家具用品 学习目标 家庭的功能 家庭生命周期与人员角色 家庭购买决策 家庭变化趋势与影响 在你心目中，什么是家庭？ 一、家庭的含义 家庭是指以婚姻关系、血缘关系和收养关系为纽带而结成有共同生活活动的社会基本单位。 1、家庭与住户 住户是指由生活在同一“屋檐”下或同一“住宅单元”（housing unit）里的人所组成的群体 家庭住户与非家庭住户 2、家庭的类型 核心家庭(有父母和未婚子女组成的家庭) 主干家庭(父母和一对已婚子女组成的家庭) 联合家庭(由两对或以上夫妇与其未婚子女組成) 其他类型家庭(单亲家庭、残缺家庭等) 二、家庭的功能 经济功能 它是家庭功能的经济基础，包括家庭的各种经济活动，如生产、分配、交换、消费、理财等。 中国人为什么买房的多？哪怕房价远远超出我们的承受能力？ 美国人为什么喜欢租房？哪怕他们花不到10年的收入就能负担起一个环境优美的房子？ 二、家庭的功能 情感交流功能 感情交流是家庭精神生活的一部分，是家庭幸福的重要因素。 二、家庭的功能 赡养与抚养功能 具体表现为家庭代际关系中的双向义务与责任。抚养是上一代对下一代的