移动互联时代现代农药企业的宣传定位与策略(田有国-全.pptVIP

贯穿全程 要把广告宣传融入到产品研发、生产、销售、服务的全过程。不仅是产品，还有企业文化和品牌的宣传。 立体宣传 充分利用移动互联等新手段和途径，也不要忽视传统媒介。网络和智能终端的广告，广播电视报纸杂志等传统的宣传，特别是专业/行业科技期刊很重要。 跟踪评价 对宣传效果应该进行评估，并根据情况进行适当调整。还要对宣传工作进行考核，让大家认为“软”的宣传工作“硬”起来 把握宣传方向和阶段宣传要点，就要注意研究国家的经济政策，把握行业发展的要求和企业外部环境的变化，重要的是，要跳出企业看企业，站在行业看企业。站得高，宣传工作就有前瞻性，效果就更好 。特别是企业形象宣传尤为重要。 明确宣传选题，开展宣传策划，明确宣传定位，狠抓细节和落实 提高针对性，加强时效性 收集和分析企业品牌宣传的相关信息。例如竞争对手的品牌宣传策略及方式；以往企业品牌宣传的效果；宣传对象及心理需求特点；其他行业品牌宣传的特点及方式等。这些信息的收集可通过各层次的内部沟通，各种媒体广告、新闻报道和市场调研等进行。通过对收集的信息进行归纳、整理和分析，总结经验，吸取教训以便更好地做好企业宣传。 移动互联平台的宣传不排斥传统方式与媒介的利用 农村特色宣传方法：墙体广告、带有企业标示的礼品、企业产品宣传册等 传统媒体特别是专业杂志：硬广告、软文 行业活动宣传方法：赞助或参与植保、昆虫、农药各类学术活动、农药高层论坛、植保双交会等 现代农药企业的重要宣传平台— 《中国植保导刊》 112% 54% 263% 突出1个理念：服务 搭建2个平台：绿色防控战略联盟/中国农技推广理事会 现代农药： 迫切需要解决的是如何 更好地 适应形势！ 强化宣传！ 服务农民！ 田有国 博士/推广研究员 全国农技中心《中国植保导刊》编辑部 主任 农业部耕地保育重点实验室学术委员会 委员 国家标准委全国土壤质量标委会 副主任 北京市朝阳区麦子店街20号楼205室 100125 010 010fax) tianyouguo@ 谢谢大家！ 精品资料网（）成立于2004年，专注于企业管理培训。 提供60万企业管理资料下载，详情查看：/map.htm 提供5万集管理视频课程下载，详情查看：/zz/ 提供2万GB高清管理视频课程硬盘拷贝，详情查看：/shop/ 2万GB高清管理视频课程目录下载：/12000GB.rar 高清课程可提供免费体验，如有需要请于我们联系。 咨询电话：020值班手机网站网址： 在线文档： * * * 移动互联时代现代农药企业的宣传定位与策略 田有国 （博士/推广研究员） 2013年09月12日 大连 现代农药企业必须注重宣传 现代农药企业的宣传必须了解移动互联时代及其特征 现代农药企业宣传策划 现代农药企业的重要宣传平台--《中国植保导刊》 做好产品就是最好的宣传 酒香不怕巷子深 现代农药企业必须注重宣传 对内：规范管理、建设文化，凝聚动力和共识，促进发展。 对外：树立形象，建设品牌，增进了解和支持，赢取利益。 对外宣传是沟通企业与社会、企业与消费者的桥梁，与企业的生存和发展密切相关，有效的宣传已经成为企业促进生产、销售、树立品牌和形象、提高竞争力的有效途径。 企业对外宣传包括： 一是宣传产品和服务。通过在各种媒体上做产品广告，或通过营销人员向目标顾客介绍本企业产品和服务的有关知识，或在网上介绍本企业的产品和服务等方式进行。 二是宣传企业。通过各类媒体宣传企业、企业负责人、企业产品，以及企业文化，以扩大企业知名度、树立企业形象、促进产品销售。 三是危机管理。开展公众科普教育，改变公众对具体的危机事件的认知，维护企业品牌和形象。 品牌 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，满足使用者功能需求之外的精神需求。 品牌的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心目中形成的关于其载体的印象。 品牌是企业的灵魂，要充分体现企业的文化、核心竞争力和价值观，应该围绕企业经营决策展开，真正体现决策者的经营理念、产品和服务特征以及社会责任感，为企业的总体发展服务，并有利于维护和提高企业形象。这也是企业营销活动的基础，是保证企业实现销售目标的重要手段。 有人曾做过调查， 对一个企业或品牌的了解渠道， 90%的人是通过媒体广告，5%至8%的人是通过产品服务, 只有不到1%的人是通过直接接触了解的