自主汽车企业媒介策略及广告费用分析.pptVIP

本报告结构 投放费用分析 投放区域分析 投放媒介分析 小结及建议 一、从投放费用看： 三企的广告费用均呈逐年增加的趋势；04年—07年，奇瑞的广告投放力度大于比亚迪和吉利，08年1-7月，比亚迪的广告费用超过了奇瑞，同比增速也高于奇瑞和吉利；吉利的投放力度最小。 2. 从08年各月的投放情况看，比亚迪在2-5月投放费用均为三企中最多的，6月份后有所减少，预计9月份F0上市后投放将大量增加；奇瑞前5月投放量变化不大，比较平稳，9月底A3上市后应大量投放广告； 3. 各企业主要产品08年1-7月份投放费同比整体有所下降，只有少数产品有所增长，其中新旗云增长227%，F6新品上市大量增长，奇瑞A1增长10.8%，其它均有下降。 二、从投放区域看： 2004年-2008年7月，各企业投放区域TOP15中，全国、广东、北京、山东为主要投放区域省份； 08年1-7月竞品组投放费用位居前列的省份依次为全国、广东、浙江、北京、山东、江苏，其中除全国性媒体的投放增加，京浙苏鲁区域的投放增加明显。说明自主企业投放区域趋向针对性投放。 三、从投放媒介看： 2004年累计至08年7月份，各企业媒介投放类型对比可见：三企均以电视和报纸为广告投放重点，奇瑞以电视为主、报纸其次，比亚迪以报纸为主，电视其次；吉利电视报纸投放基本相当。在其它媒体的选择上，奇瑞、比亚迪均多于吉利。 奇瑞在网站、电视、报纸、电台、杂志投放费用高于吉利、比亚迪；户外和地铁投放较少。 小结 建议： 一、从投放费用角度： 相比较其它企业奇瑞08年1-7月奇瑞广告投放力度较弱，建议适当增加9月份以后增加广告费用； 根据市场及传播环境进行及时调整，建议对重点产品进行集中投放； 因奇瑞产品较多，考虑新品A3要上市需大量投放，建议适度减少其它产品投放力度． 二、从投放区域角度： 主要将广东、浙江、北京、山东、江苏作为重点投放区域； 根据各产品的重点市场进行重点区域选择投放． 三、从投放媒介角度： 保持电视及报纸媒体的投放力度； 奇瑞不同定位的产品建议结合市场定位与受众，可尝试投放各种新媒体； 完善对媒介形式效果评估，提升媒介投放效果． THE END 精品资料网（）成立于2004年，专注于企业管理培训。 提供60万企业管理资料下载，详情查看：/map.htm 提供5万集管理视频课程下载，详情查看：/zz/ 提供2万GB高清管理视频课程硬盘拷贝，详情查看：/shop/ 2万GB高清管理视频课程目录下载：/12000GB.rar 高清课程可提供免费体验，如有需要请于我们联系。 咨询电话：020值班手机网站网址： 在线文档： 说明：各品牌历年广告总投入的变化 说明：各品牌历年广告总投入的变化 说明：各品牌历年广告总投入的变化各省份同期广告投放量对比（TOP15省份，以2008年同期费用为标准） 说明：各品牌历年广告总投入的变化各省份同期广告投放量对比（TOP15省份，以2008年同期费用为标准） 说明：各品牌历年广告总投入的变化各省份同期广告投放量对比（TOP15省份，以2008年同期费用为标准） 说明：各媒介历年广告总投入的变化 说明：各媒介历年广告总投入的变化 说明：各媒介历年广告总投入的变化 说明：各媒介历年广告总投入的变化 说明：各媒介历年广告总投入的变化 说明：各媒介历年广告总投入的变化 说明：各媒介历年广告总投入的变化 * 传播研究部 自主汽车企业媒介策略及广告费用分析　奇瑞／吉利／比亚迪　(2004年1月-2008年7月) 奇瑞汽车传播研究部 版本：2.0 数据来源：CTR 本报告结构 投放费用分析 投放区域分析 投放媒介分析 小结及建议 企业 产品 单位：万 04年—08年三企广告费用对比 三企的广告费用均呈逐年增加的趋势，04年—07年，奇瑞的广告投放力度大于比亚迪和吉利， 08年1-7月，比亚迪的广告费用超过了奇瑞。 各企业媒介投放广告投放费用同期比较 单位：万 04年1月—08年7月三企广告费用推移图 各企业媒介投放广告月度投放费用推移 单位：万 04—08年1-7月三企广告费用对比 从04年1-7月至08年1-7月广告三企的广告投放看，06年的同比增长率最高，达到1706.2%； 比亚迪07年同比增速放缓，但仍高于奇瑞、吉利增速； 比亚迪投放逐年增多，而奇瑞和吉利08年相比07年同期增速下降。 各企业同期媒介广告投放费用比较（一） 说明：数据来自 CTR MI 分企业04年-08年1-7月份广告投放费用对比图 单位:万元 各企业同期媒介广告投放费用比较（二） 单位：万元 08年1-7月三企广告费用对比 从 从08年各月的投放情况看，比亚迪在2-5月投放费用均为三企中最多的，