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兴十四村形象设计及营销措施形象设计论文 黑龙江省兴十四村不同于普通的乡村，它最大的吸引力在于其社会主义新农村建设的典型性和示范性。兴十四村虽然经过多年的旅游开发已具备一定基础，但在兴十四村旅游业的巨大无形财富———旅游形象的打造方面较为薄弱。黑龙江省兴十四村作为我国社会主义新农村建设进程中的优秀代表，其整体旅游形象的系统打造和科学传播具有极强的现实意义。 一、旅游业发展现状 （一）旅游景点特色明显，旅游接待初具规模自2004年以来，兴十四村积极立足厚重的关东拓荒文化、现代化的农业生产、先进的乡村工业、优美自然的田园风光等旅游资源，大力发展具有浓郁关东文化乡土风情的红色、特色、绿色旅游。现已建成村史教育参观区、单体花园式别墅群观光区、万亩人工松林旅游观光区、影视拍摄基地、拓荒人创业园、龙头石雕、珍禽养殖参观区等二十余处旅游观光景点，同时积极开发影视拍摄基地体验游、关东拓荒文化游、“农家乐”等旅游项目。成功接待国家农业部、黑龙江省委组织部、哈尔滨铁路局等部门以及北京、辽宁等多省市地方学习培训班，成功承接各类中小型会议。 （二）住宿设施逐步完善，硬件建设稳步推进例如，景区内设三星级宾馆一座，是集客房、餐饮、商务会谈、康乐、洗浴于一体的涉外旅游宾馆，宾馆内设有大、中、小型餐厅8个，可同时容纳三百人就餐。村内的高、中、低档客房和高档花园度假别墅可为不同需求的游客提供各种住宿选择。 （三）旅游服务功能欠缺，软件建设急需加强兴十四村的旅游业虽然取得了一定成绩，但其发展也存在诸多问题，集中体现在于旅游景点较为零散，个体规模较小，有些景点可观赏性差，旅游服务功能欠缺，发展水平不高，配套要素滞后，旅游专业人才匮乏等方面。旅游业发展硬件部分需要完善，软件建设急需加强。（四）旅游形象设计缺乏，市场营销环节薄弱旅游形象是旅游者对某一旅游地的总体认识与评价，它是吸引游客的关键。任何旅游地只有形成统一而鲜明的旅游形象，才能有效吸引并保证稳定的客源。市场营销策略是提高旅游地知名度和美誉度的重要手段，精准的市场定位和科学、有效的营销手段是旅游形象有效传播的重要前提。目前，兴十四村在整体形象塑造方面定位不高，整体设计缺乏，在市场营销策略的制定和实施方面也相对薄弱。 二、旅游形象设计 旅游形象设计可以使公众对旅游地旅游资源优势、旅游产品定位和发展目标有更清楚的认识，并有效地提高旅游地的知名度与美誉度，使旅游地在众多的同类产品中以统一、鲜明的形象出现在旅游者面前，从而使该旅游地更具市场竞争力。兴十四村旅游区的形象设计应以弘扬兴十四村改革开放前艰苦创业、坚韧不拔的拓荒牛精神和新时期开拓创新、示范带动的龙头精神为主线，利用《龙头岭》《那些年，那些事》电视剧集的拍摄、播放的契机，在全国范围塑造一个具有重大影响力的社会主义新农村品牌，进而打造社会主义新农村旅游区名牌。 （一）旅游区形象设计的原则 1.差异性原则 旅游区形象的吸引力在于其差异性。兴十四村与普通乡村旅游区最大的不同就在于它是一个被称为“东北地区实现邓小平同志提出的中国农村改革第二次飞跃的成功模式”的典型代表，代表着社会主义新农村建设过程中结出的丰硕成果，并享有“龙江第一村”的美誉。其形象的差异性通过以下三个方面充分体现出来：第一，兴十四村是1956年由山东临沂地区移民响应党中央开发北大荒号召组建起来的移民村；第二，兴十四村先后受到国家、省、市、县各级表彰奖励110次，被评定为首批国家级农业旅游示范点，全国文明村镇，国际生态产业示范基地，全国先进基层党组织，促进农村经济发展最佳范例；第三，兴十四村被原任黑龙江省委书记、现任全国政协副主席兼秘书长钱运录誉为“全国社会主义新农村的先进典型，黑龙江省社会主义新农村的标杆”；被原任农业部部长、现任全国政协副主席、统战部部长杜青林誉为“我国农业战线的一面旗帜，已经走向了世界，达到了国际化水平，堪称新农村建设的典范”。被现任黑龙江省委书记吉炳轩称赞为“黑土地上一颗耀眼的明星”。在这里，人们能够看到中国新农村的现代化建设成就和未来发展的希望。 2.标准化原则 兴十四村旅游形象对外传播应突出差异化，对内构建则应强调标准化。兴十四村旅游形象的塑造是一个复杂过程，包括旅游形象的核心与原动力———理念识别（MI）、旅游形象的传播媒介和物质载体———视觉识别（VI）以及旅游形象贯彻执行的保证———行为识别（BI）。兴十四村旅游形象的构建就是兴十四村旅游信息对外传导的过程，应该通过规范的CIS系统来统一旅游形象，丰富兴十四村旅游形象内涵。旅游地形象构成越繁杂，实现统一化和规范化就越必要，将兴十四村旅游形象、理念、精神等运用统一的整体传达系统展示给旅游者，使旅游者获得从视觉到行为到理念上的反复认同