威海市2B铅笔市场调研计划书.docVIP

威海市2B铅笔市场调研计划书 呈：威海金马笔业有限公司 由：威海职业学院经济管理系10级市场营销二班 MI-之星 目 录 一、调研背景 1 二、调研目的与内容 2 三、目标被访者定义 5 四、调查方法与抽样设计 6 五、样本量 7 六、访员安排 8 七、质量控制与复核 8 八、数据录入与处理 8 九、研究时间安排（自项目确定之日起） 9 十、报告提交 9 十一、项目预算 10 威海2B铅笔市场调研计划书 一、调研背景 笔业市场历经20余年的发展，市场从无序到有序的竞争过程中，市场格局发生了质的转化，使市场从垄断竞争转化到寡头垄断的市场竞争格局，为数不多的、已经做大做强的企业在引领市场的发展趋势，成为行业脉动的风向标。在行业整体份额增速不高，市场总量相对稳定的竞争环境中，争夺市场份额、扩大市场占有率，成为兵家必争。 金马笔业有限公司创建于一九六七年，是中国主要的铅笔生产企业之一。三十多年来，公司通过技术创新，市场创新，管理创新，走上了一条适合自己发展的轨道。现产品90%出口到世界五大洲100多个国家和地区，在国内外享有较高的声誉。2011年7月7日至8日，中国制笔协会在威海金马笔业有限公司组织了“特别指定产品”专家评审会。威海金马笔业有限公司生产的金马牌2B考试专用铅笔被认定为中国制笔协会特别指定产品，成为山东省唯一获得认定的铅笔生产企业。 二、调研目的与内容 本次调研，我们