第二章公共关系的构成要素(最新)精要.ppt

孙楠退赛汪涵解围：有一种公关叫湖南卫视 3月28日晚，《我是歌手》第三季火爆落幕，各种鸡飞狗跳式的折腾和狂欢，这就是娱乐营销的最旺火候。 当“孙楠退赛”，“汪涵救场”等各大突发事件引爆你的眼球的时候，湖南卫视又被捧上天坛的地位，这是芒果台值得肯定的事情，因为敢于打破各种常规，玩的就是刺激。 湖南卫视昨晚实现了非常惊艳的活动执行和公关策划，说白了，芒果台就是一个公关公司，而且是一个非常强势的公关公司，它的客户包括台上的所有歌手以及冠名商。 第二章 公共关系的构成要素 公共关系是由主体—社会组织、客体—社会公众、中介—传播三要素构成的。 某公司总裁以个人名义向野生动物基金会捐款，这是个人行为还是公关？而当她以公司名义捐出这笔钱时，那是个人行为还是公关呢? 第一节 公共关系主体—社会组织 含义：社会组织是指为了执行一定的社会职能，完成特定的社会目标，具有明确规章制度的社会群体。 赢利性的组织 以追求利润为目标，公关工作以处理与投资者和消费者的关系为主 如：企业，金融机构等 互利性的组织 追求组织内部各成员的共同利益和共同目标，在公关方面首先应重视的是组织本身的凝聚力和本组织内部成员的归属感问题 比如行业协会：公关协会、公会组织、党派团体等 服务性的组织 以服务对象的利益为目标，工作对象为各类特定的服务对象。 比如学校、慈善机构，义工团等 公共性的组织 这类组