泰国MALLE有限公司果汁饮料市场营销策略的研究.pdfVIP

泰国MALLE 有限公司果汁饮料市场营销策略研究 摘要 本论文以泰国 MALEE 公司为背景，MALEE 品牌是泰国果汁饮料的鼻祖之一， 不仅历史悠久。首先，通过宏观与微观环境进行分析，找出公司面临的所有优 势与劣势、机会与威胁。该公司可以从目标市场细分与各方面的营销策略，制 定适合企业的营销计划。同时，能够改正品牌质量，而增加利益。 本论文以满足消费者为目的，所以对消费者的所有行为进行分析，以泰国 MALEE 公司的营销策略研究为重点。让该公司认识到公司的市场营销策略的所 有价值。同时，本论文提供了如何提升竞争力与品牌影响力，特别是 MALEE 品 牌如何利用营销策略，在越来越激烈的市场竞争上坚持发展下去。 本论文一共分为七章。第一章是绪论，本章介绍了论文研究的背景、目的 和意义，以及思路和框架、研究的方法。第二章是市场营销相关理论概述，本 章阐述市场营销相关的理论的基础上，主要是目标市场与市场定位、4P 与 4C 营销组合策略、品牌营销、绿色营销。第三章是泰国 MALEE 公司内部条件营销 现状分析，本章通过对公司内部条件进行分析，主要是了解泰国 MALEE 公司概 况，分析所处的产品组合、目标市场、市场布局、管理制度、公司的组织结构 等市场产品分析，而通过组织管理分析，找出该公司资源与能力、营销现状与 存在问题。第四章是泰国 MALEE 公司营销环境分析，本章对该公司所处的政治 法律环境、经济环境、社会文化环境、技术环境等宏观市场营销环境进行分析， 也通过市场需求、市场竞争等微观市场营销环境进行分析，并且进行 SWOT 分析， 找出该公司的优势劣势、机会威胁等方面,发现泰国 MALEE 公司在资源、知识、 能力等方面具有不可模仿与难以代替的优势，并且寻找有效地突破口，让 MALEE 成为国内高端果汁饮料市场。第五章是泰国 MALEE 公司营销策略，本章是论文 的重点与关键，主要是分析了目标市场策略、产品策略、价格策略、渠道策略、 促销组合策略、网络营销策略、品牌策略等方面而制定营销策略。第六章是泰 国 MALEE 公司营销策略实施的保障措施，本章通过树立社会责任营销理念、建 议绿色产品研发中心、完善质量管理与控制体系、建议和完善公司的营销制度、 成立营销策略规划等方面来实施公司的营销策略。 关键词：营销策略；营销保障；果汁饮料；品牌营销 Thailand Malee Co.Ltd Juice drinks Marketing Strategy Research Abstract In this thesis to Thailand MALEE for background. The MALEE brand is one of the earliest Thailand fruit juice beverage, Not only has a long history. First of all, through the analysis of macro and micro environment, Find out all the advantages and disadvantages, opportunities and threats of the company. The company from the target market segmentation and the marketing strategy, to develop suitable for the companys marketing plan. At the same time, can correct brand quality, and increase the benefit. In this paper, to meet the needs of consumers for the purpose, and so on all consumer behavior analysis. In order to study the marketing strategy of Th