网络时代电视传媒对我国乒乓球运动市场化影响的分析研究.pdfVIP

网络时代电视传媒对我国乒乓球运动市场化影响的研究 摘要：乒乓球是我国的“国球，相对于它所取得的优异成绩和崇高荣誉，其市场 开发与运作还处于摸索时期。在网络时代，电视传媒是电视与因特网的相互渗透 与融合，表现出最为真实、广泛、迅速的传播力，对中国乒乓球的市场化发展有 着深远的影响。本文运用文献资料、个案分析、对比研究等方法，探讨网络时代 电视传媒对乒乓球运动市场化的影响。本研究的基本目标，是推动我国乒乓球运 动的市场化发展与该项运动的全球化普及。 研究认为，在新的时代背景下乒乓球运动要实现可持续发展，必须走市场化 的道路。根据我国国情，在网络信息化时代，电视传媒仍是我国最为强势的传播 媒体。电视传媒与乒乓球产业的相互结合，有助于二者的联姻与双赢，促进相互 间的良性发展。 通过对我国乒乓球市场化的历程和现状分析，探讨了乒乓球运动市场化与电 视传媒之间的互动关系。研究认为：在二者的互动中，电视传媒促进了乒乓球在 器材、服装、比赛赛制、赛场气氛等方面的改革，提高了乒乓球运动的观赏性和 适应性，打开了乒乓球传统赛事娱乐化的局面，扩大了乒乓球赛事参与人群，有 助于激活娱乐消费市场。 分析认为，电视传媒促进乒乓球运动市场化发展的主要手段有：电视新闻报 道、赛事转播、电视广告、电视视频教学、电视