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创意产业国际化市场失效及措施中国文化论文 市场具有协调千百万人意志的精巧性，但是市场也存在其自身难以克服的市场失灵。顾名思义，市场失灵就是市场存在无法很好地发挥作用的情形。1958年,贝托.M.弗朗西斯在其《市场失灵解析》的论文中首次提出了“市场失灵”的概念。此后，经济学对所谓市场失灵的研究越来越深刻。早期的经济学家把市场失灵归纳为垄断、公共品、外部性和信息不对称等四个方面。郝伯特.西蒙把有限理性归结为市场失灵，此后更多市场失灵被发现。实际上，市场失灵包括的方面很广泛，只要存在市场自身无法克服和解决的问题，就会有市场失灵出现。对于市场失灵，经济学一般倾向于通过政府干预来克服市场失灵。与一般产业不同，文化产业国际贸易与跨国投资突出体现了各国间文化价值观念的传播、碰撞与融合的特性。由于意识形态的差距以及出于保持本土文化独立性、完整性，各国在对待文化市场开放的态度上存在明显分歧和尖锐冲突，“自由市场”还是“文化例外”的争论一直存在。事实上，国际文化市场历来就不是一个完全竞争的市场。关税、非关税和投资限制等有形与无形的贸易壁垒使得文化产业国际贸易与投资的进入门槛更高、准入条件更加苛刻。作为一个经济高速发展的发展中大国，中国仍然是国际文化市场的后来者，文化创意产业走出去必将会面临诸多的市场失灵问题。深入研究和分析中国文化产业面临的市场失灵问题，通过政府干预和恰当的制度安排，克服市场失灵，才能实现文化创意产业发展的预期目标。笔者认为，文化创意产业国际化至少存在以下四个方面的市场失灵，中国政府特别是文化主管部门必须采取相应的政策措施，克服和解决这些市场失灵问题。 一、文化垄断 文化垄断也可称为强势文化控制。从文化发展的历史可以看出，文化与制度、文化发展与经济发展密切相关。一种合理的制度能够引导人们接受某种文化，一个高度发达的经济可以提高相应文化的影响力。在当今国际文化市场，一个有目共睹的事实是西方文化日益成为主导世界发展的主流文化。近几十年来，在全球化推动下，西方文化的强势地位凸显并进一步强化。这种主导地位表现在其对核心技术、世界话语、商业文化的垄断和控制。联合国贸发会议发表的《2010年创意经济报告》显示，世界文化创意产品和服务的进出口贸易高度集中于少数几个西方发达国家，尤其是核心文化产品和服务；同时，大型跨国公司成为全球文化创意经济贸易的主体。美国的电影业和传媒业、日本的动漫产业、韩国的网络游戏业、德法的出版业、英国的音乐产业无不是执所在行业之牛耳。当今的国际文化市场已不再是自由竞争的市场,而是进入垄断竞争时代。少数大型跨国公司和国际性文化娱乐传媒公司在国际文化市场中占据着垄断地位。在影视、音像制品、图书报刊等可复制的文化行业中,全球性垄断寡头已经形成。美联社、合众社、路透社和法新社四大通讯社基本垄断了国际舆论的话语权。借助技术和传媒的优势，西方主要发达国家不仅极大地提高了其文化产品的商业竞争力，同时也使西方的大众文化、价值观和生活方式在全球无孔不入地传播和扩散开来。可以说，今天，在文化价值观上，居于主导地位的理念几乎都源自西方。在强势文化垄断或主导条件下，由于所谓的主导文化的强劲的支配力，对其他文化在心理的、商业的和娱乐等方面产生巨大的同化和吸附作用。在国际文化市场竞争中，非西方的、非英语、非主流文化处于弱势。发展中国家文化发展困难重重、举步维艰。根据联合国正式发布的一项研究报告，目前世界约6000～7000种现存语言中的90%将会在未来100年内消失。不仅如此，面对以美国为代表的英语文化的强烈冲击，即使科技、经济发达的法国也强烈地感受到法语文化消亡的危险，法国政府已经采取了一系列的保护本国文化的措施。作为发达国家的法国尚且如此，其他非主流国家开展文化产业国际化经营环境之恶劣是不言而喻的。在西方发达国家和少数跨国公司主导国际文化市场的背景下，中国发展文化产业、实施文化创意产业“走出去”战略的难度是巨大的。面对国际强势文化的冲击，必须通过政府支持，才能突破西方强势文化的垄断局面，帮助中国文化创意企业走出国门，发展壮大。具体措施包括：首先，宏观方面，政府必须通过经济的、外交的途径，在海外市场对我国文化产业进行整体宣传以提升知名度；依靠贸易谈判，为中国文化企业和文化产品打开国际市场谋求便利。在WTO规则下，充分利用退税、补贴等措施来增强文化产业的国际竞争力。其次，实施教育和文化交流计划，增进不同文化间的沟通和理解。扩大留学生的招收规模，可以设立专门的奖学金以吸引和奖励那些致力于学习、研究和传播中国文化的西方国家学生来华留学，扩大中国文化的传播范围和影响力，努力消除西方媒体对中国的不实报道的负面影响。鼓励民间文化交流，政府应对非营利性的知识和文化交流活动提供资助。再次，应研究和制定鼓励推动中国文化走出去的一系列配套财政