第二章供求分析解析.ppt

案例分析 案例2---1通用汽车和克莱斯勒的破产 长期以来,以通用汽车为代表的美国汽车生产企业最擅长和最热衷的是大排量高级轿车的生产,美国消费者也十分喜欢这种豪华气派的轿车.但是,两次石油危机的爆发使汽油价格直线上涨,汽车的使用成本迅速上升.美国消费者的消费偏好开始从大排量高级轿车逐渐转向油耗低的小排量汽车,于是,丰田,本田等日本汽车企业趁机进入美国,凭借其价格低廉的小型车逐渐蚕食了美国汽车三巨头的市场. 作为在世界汽车市场称霸多年的美国三巨头,他们洞察到了美国消费者需求的变化.但是,由于市场小排量汽车的利润较低,因此以通用为首的美国汽车市场企业都没有在小排量汽车的开发和市场上下大力气,而是固守利润丰厚的大型轿车的市场. 2009年6月1日,美国通用汽车正式申请破产保护,这家世界上最大的汽车制造商不得不借助政府的力量开始重组.在此之前,美国的第三大汽车制造商已经向美国政府申请破产保护. 为什么占据世界汽车产业老大位置近百年的通用汽车会轰然倒下?为什么在金融危机面前美国汽车产业的巨头会如此不堪一击? 案例2---3 普洱茶的市场 对普洱茶早有耳闻。去年云南马帮进京，轰动华夏，一饼茶竟拍出160万的天价。普洱茶从此声名大振，省内外投资者趋之若鹜。有企业家放言：云南曾靠一片烟叶打造了一个产业；一片花叶也成就了一个产业。现在他们要用一片茶叶，再为