第二章供求理论解析.ppt

* * * * 炫耀性消费的定义：如果消费者完全用价格来衡量他对于某种商品的需求程度，那么，他们将在商品价格低的时候买得少，而在价格高的时候买得多，那么，对该种商品的消费是炫耀性消费。 * * * * * * * * * * * * * 46 * * * * * ? * 在市场经济中，不同行业的厂商会采用不同的价格策略来改变现有的需求量状况，以谋求最大利益回报，达到企业经营目标。有些行业采用提升或降低价格，来获得更大的利益；而有些行业却很少使用多变价格策略来实现利益。如：盐、大米等生活必需品很少采用多变价格，但家电、汽车、手机、旅游等却经常使用价格变化策略。这就需要引入需求价格弹性理论来解释。 * 为何去负值？为了便于比较敏感性大小。 * 为了理论研究的方便，设立了中点公式 * * （1）商品的必需程度。我们把食物、日用家电、医疗服务、学生教材称为必需品，把出国度假旅行、新款高档轿车、贵重首饰称为奢侈品。必需品的替代品少，需求缺乏弹性，所以必需的日用家电如冰箱、电饭煲、洗衣机在日常生活中少不了，坏了得换，缺了得添；奢侈品则具有很多替代品，需求弹性大，比如说“五一”长假不是非得要外出旅游，家具如果价格高，十年乃至二十年不换也可以。 （2）替代品。商品可替代程度的大小以及替代品是否容易得到和需求弹性直接相关。比如说，香烟对于特定消费者群体来说是缺乏弹性的，烟民很少因为香烟涨价而去戒烟；但在移动手机市场，假如某品牌手机降价将会给该手机的市场需求带来快速增长。 （3）商品开支占收入的比重。住房价格变化10%，对于人们的家庭预算冲击很大，人们尽力节省住房开支，住房的需求弹性大。相反的例子是食盐、牛奶支出占年收入的比重微乎其微，可以预料它的价格弹性很小。 （4）时间的长短。 一种商品的需求常常存在于某个时期，可以是一天、一周、一月、一季、一年或几年期限。需求弹性随时间的长短而不同。一般来说，时期越长，需求越有弹性。因为时期越长，消费者和厂商越容易找到替代品。只要有足够长的时间，进行调整总是比较容易的。经济学家区分了短期和长期，所谓长期是指，在这个时期内可以进行所有的调整；所谓短期是指，在这个时期内至少有些调整是无法进行的。因此，需求在短期中至少比在长期中，即消费者有时间适应时，大多更缺乏弹性（对价格变化不敏感）。设想电费下降后人们的反应。一两个星期内，家庭耗电不会有太大变化，因为你家里就这么多电灯、家电。时间一长，一两年后，家里便增加了电器、电炉、空调和电灯，用电习惯也渐渐改变，开灯也较往常早了。这样一来，时间越长，耗电便越增加。诺贝尔奖获得者、经济学家，美国芝加哥大学教授贝克尔运用长期弹性和短期弹性的区别，解释了为什么美国上一个世纪90年代曾经出台的香烟消费税政策是错误的。因为白宫假定香烟价格上涨10%其消费量将下降4%；而贝克尔教授认为这只反映了提价后第一年消费者作出的反应，而没有反映吸烟者若干年后调整后的行为。在3年内，价格每上涨10%其消费量很可能下降8%——是政府当局估计的两倍。因此增税后所带来的收益比预计的要少得多。 （5）商品定义的宽窄。对定义很窄的商品的需求是有弹性的。例如，“饮料”包罗内容广泛，需求弹性小；而“可口可乐”因为其范围单一，替代品很多，需求弹性很大。 * * * S S’ D D’ 3.供给 和需求 同时变动。 D’ D S’ S 3.供给 和需求 同时变动。 D D’ S’ S 3.供给 和需求 同时变动。 D’ D S S’ 3.供给 和需求 同时变动。 结论：供求定理（法则） 需求的变动引起均衡价格与均衡数量同方向变动；供给的变动引起均衡价格反方向变动，引起均衡数量同方向变动。 一、需求弹性 —— 是指需求量对影响需求的因素的变量变化的反应程度。 （一）需求价格弹性 （二）需求收入弹性 （三）需求交叉弹性 第四节 弹性理论 （一）需求价格弹性 1、定义——又称需求弹性，是需求量变化率与价格变化率的比值，用来衡量需求量对价格变化的反应程度。 公式： 需求价格弹性Ed = （1）弧弹性 定义—— 指需求曲线上两点之间一段弧的弹性，它适用于商品价格与需求量的变化都相当大的条件。 2、点弹性和弧弹性 例：某商品的价格由20元/件下降为15元/件（P＝20，ΔP＝15-20＝-5），需求量由20件增加到40件（Q＝20，ΔQ＝40-20＝20），这时，该商品的需求弹性为： 若将上例倒过来，即该商品价格由15元/件上升为20元/件（P＝15，ΔP＝5），需求量由40件减少到20件（Q＝40，ΔQ＝-20），则该商品的需求弹性为： 在计算同一条弧的需求弧弹性时，由于P和Q所取的基数值不同，因此，降价和