第八章利润最大化与竞争性厂商(管理经济学华中科大,张克中)解析.ppt

Chapter 8 利润最大化与 竞争性厂商 管理挑战 为什么VCD，电脑，手机价格下降如此之大？为什么一些行业有的企业进入而有的企业退出？ 如果企业只能被动地接受市场确定的价格，其决策将会受到何种影响？ 当企业处在亏损状态时，企业是否应该继续生产？ 概要 利润最大化Profit Maximization 边际收入、边际成本与利润最大化Marginal Revenue, Marginal Cost, and Profit Maximization 短期产出Choosing Output in the Short Run 竞争性厂商短期供给曲线The Competitive Firm’s Short-Run Supply Curve 概要 长期产出的选择Choosing Output in the Long Run 厂商长期供给曲线The Industry’s Long-Run Supply Curve 完全竞争市场Perfectly Competitive Markets 完全竞争市场的特征 1. 不同企业生产的产品是同质的（无差异的）； 2. 任何一个企业的规模相对于市场规模而言都是微不足道的； 3. 企业可以自由进出市场； 4. 每个企业都具有充分的信息； 利润最大化 企业追寻利润最大化? 1) 可能其他目标 收益最大化（长虹倪润峰——市场迷恋） 红利最大化Dividend maximization 短期利润最大化 利润最大化 企业追寻利润最大化? 2) 非利润最大化目标的内涵 从长期来讲，投资者将不支持该企业Without profits, survival unlikely 利润最大化 企业追寻利润最大化? 3) 长期利润最大化假说是合理的，一些利他行为在一定程度上给企业与产品创造了商誉 边际收益、边际成本与利润最大化 决定利润最大化水平的产出 利润（ ）= 总收益 – 总成本 总收益 (R) = Pq 总成本 (C) = Cq 因而: 短期利润最大化 短期利润最大化 短期利润最大化 短期利润最大化 边际收益、边际成本与利润最大化 观察 R(q) 弯曲的线表明，更高水平的产出伴随着低价格R(q) 的斜率 = 边际收益 C(q) C(q) slope = 边际成本 Question: 当产出为0时，为什么 C(q) 是正的 ？ 边际收益、边际成本与利润最大化 边际收益：当产出增加一单位时收入的增加量. Marginal cost 每增加一单位产量时成本的增加量. 边际收益、边际成本与利润最大化 边际收益、边际成本与利润最大化 比较 R(q) and C(q) 产出水平 0- q0: C(q) R(q) FC + VC R(q) MR MC 在较高产出时有高的利润 边际收益、边际成本与利润最大化 比较 R(q) and C(q) 产出 0- q0: C(q) R(q) FC + VC R(q) MR MC 表明在更高的产量有较高的利润Question: 当产出为0时利润为负？ 边际收益、边际成本与利润最大化 比较 R(q) and C(q) 产出水平 q0 - q*: R(q) C(q) MR MC 表明在更高的产量有较高的利润 边际收益、边际成本与利润最大化 比较 R(q) and C(q) 产出水平 q*: R(q)= C(q) MR = MC 边际收益、边际成本与利润最大化 比较 R(q) and C(q) 产出 q*: R(q)= C(q) MR = MC Question: 为什么利润在较低与较高的产出水平减少? 边际收益、边际成本与利润最大化 比较 R(q) and C(q) 产出水平 Beyond q*: R(q) C(q) MC = MR 边际收益、边际成本与利润最大化 因而，我们可以说: 利润最大化条件： MC = MR. 边际收益、边际成本与利润最大化 边际收益、边际成本与利润最大化 边际收益、边际成本与利润最大化 竞争性厂商 1) 价格接受者 2) 市场产出 (Q) 与厂商产出 (q) 3) 市场需求 (D) 与厂商需求 (d) 4) R(q) 是一条垂直线 边际收益、边际成本与利润最大化 边际收益、边际成本与利润最大化 边际收益、边际成本与利润最大化 竞争性厂商 5) 竞争性厂商的需求 单个生产者以4元价格出售，而不用管其他厂商的行为. 如果提高价格，销售为0. 如果降低价格，销售不会增加 P = D = MR = AR 边际收益、边际成本与利润最大化 竞争性厂商 6) 利润最大化 MC(q) = MR = P 短期产出的选择 我们结合生产与成本分析产出决策，如何实现利润最大化。 竞争性厂商