第九章不完全垄断市场解析.ppt

第九章 不完全竞争市场 垄断竞争市场 垄断竞争厂商的价格竞争和非价格竞争 寡头垄断市场 寡头厂商之间的博弈 一、垄断竞争市场 垄断竞争市场的基本特征 垄断竞争市场：一种既有垄断又有竞争因素的市场结构，是一个混合物。 垄断竞争市场的特征 有比较多的生产者和购买者。 许多企业争夺相同的顾客群体。 产品存在差别。 存在一定的可替代性，因此企业不是完全被动的价格接受者，面临右下方倾斜的需求曲线，较有弹性。 市场进入障碍不显著，要素较为自由流动。 一、垄断竞争市场 垄断竞争厂商的需求曲线 垄断竞争行业需求曲线和厂商需求曲线都向右下方倾斜，较有弹性。 单个垄断竞争厂商有两种不同的需求曲线 厂商期望的需求曲线d。假设其他厂商对该厂商的任何价格变动行为无动于衷。 厂商的销售量随它自己的价格的变动而变动。 厂商实际的需求曲线D。假设其他厂商对该厂商的任何价格变动行为迅速回击。 厂商的销售量不仅随它自己的价格，而且随生产集团中其他厂商的价格的变动而变动。 一、垄断竞争市场 垄断竞争厂商的需求曲线 实际需求曲线D的需求价格弹性小于期望需求曲线d，因为受到其他厂商行为的干扰，无法达到预期的销量增长。 只有两条需求曲线相交的交点，才是厂商的预期与实际需求相等点，亦是其不再调整的市场均衡点。 一、垄断竞争市场 垄断竞争厂商的短期均衡 垄断竞争厂商同完全垄断厂商一样，面临向右下方倾斜的需求曲线，因此短期均衡条件和计算类似。 均衡条件：MR=SMC 均衡点决定的均衡产量，恰好是D曲线和d曲线交点处的产量。 D曲线和d曲线交点处的价格即为均衡价格。 一、垄断竞争市场 垄断竞争厂商的短期均衡 P＞AC，盈利 一、垄断竞争市场 垄断竞争厂商的短期均衡 P＜AC，亏损 一、垄断竞争市场 垄断竞争厂商的短期均衡 P＝AC，收支相抵 一、垄断竞争市场 垄断竞争厂商的长期均衡 长期均衡的条件：MR＝LMC＝SMC AR＝LAC＝SAC 一、垄断竞争市场 垄断竞争厂商的长期均衡 长期均衡的特点： 正如在垄断市场上一样，价格大于边际成本。 右下倾的需求曲线，边际收益小于平均收益。 正如在竞争市场上一样，价格等于平均总成本。 要素的自由流动，要求经济利润为零，市场方能均衡。 此时D曲线和d曲线存在交点。 二、垄断竞争厂商的价格竞争和非价格竞争 价格竞争：多余生产能力的形成 QA是垄断竞争厂商的均衡产量 QC是完全竞争厂商的均衡产量，又称为理想产量。 QA QC就是过剩产能。 QA QB 代表企业没有充分利用现有设备。 QB QC代表企业没有更充分使用社会资源。 二、垄断竞争厂商的价格竞争和非价格竞争 非价格竞争：垄断程度的加强 品质竞争：差异化竞争 通过品牌差异、包装差异、售前售后服务差异等，使产品具有鲜明个性化特征。 当提高产品品质的边际收益等于提高产品品质的边际成本时，厂商达到最佳产品品质。 信息竞争 通过对产品的广告宣传、新闻发布会、展览展销等手段来促销，以实现利润最大化。 当广告的边际收益等于广告的边际成本时，达到最适广告费用。 二、垄断竞争厂商的价格竞争和非价格竞争 非价格竞争：垄断程度的加强 销售竞争 通过各种营销方式和推销手段，改进服务态度和服务速度，提高市场竞争力。 当营销手段的边际收益等于营销手段的边际成本时，达到最合适营销费用。 比如：连锁专卖经营模式、加盟店模式、网店模式、24小时免费服务热线、终身免费维修等。 ? 即问即答 在长期中，垄断竞争企业生产的产量要使价格等于： ① MC ② MR ③AVC ④ AC 垄断竞争厂商长期均衡点位于LAC曲线： 上升阶段 下降阶段 水平阶段 以上三种情况都可能 三、寡头垄断市场 寡头垄断的特征与基本性质 寡头垄断：少数几个厂商控制整个市场中的生产和销售的市场结构。 世界原油市场、汽车市场…… 特征 行业中厂商数量较少。 产品可以是无差别的，也可以有差别。 进入市场存在较大障碍。 规模经济、独有技术、政府特性、沉淀成本…… 寡头垄断是较接近完全垄断的市场结构。 三、寡头垄断市场 寡头垄断的特征与基本性质 寡头垄断的基本性质 几个寡头厂商之间的相互关联性。 确定产量和价格上相互影响和制约。 寡头垄断市场的分类 纯粹寡头：产品无差别。 各种资源类产品：铜、水泥、铝、铁。寡头间的依存度很高，严重相互影响。 差别寡头：产品同类但有差别。 汽车、家电等。寡头间的依存度较低。 三、寡头垄断市场 非勾结寡头市场的定价模型 非勾结寡头市场：竞争对手在一定时期内，反应方式固定并重复出现。 古诺模型 四个假设条件下，本质是每个厂商将对手的产量视为固定，然后决定自己产