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美国国家仪器中国有限公司 网络营销策略研究 摘要 随着信息技术和网络技术的飞速发展，各种网络广告、网络调研、网 络服务等网络营销活动已经渗透到企业的生产经营中。企业如何利用潜力 巨大的互联网平台优势，直接关系到企业的经营与发展。美国国家仪器中 国有限公司(以下简称A公司)作为测量行业的标杆，也应顺应时代潮流， 充分利用网络营销优势扩大市场，为企业创造更多财富。 本文首先阐述了网络营销的相关理论，接着介绍了A公司网络营销现 状，通过对A公司网络营销环境PEST分析、竞争对手网络营销分析和网 络营销客户分析，为其提出网络营销策略。最后对A公司网络营销实施效 果进行分析和评价。 A公司应采用Web3．0精准营销策略，利用数据库营销、网络市场调研、 Email营销、直返式广告做到更精准的客户定位与推广；对于A公司目前 失败的网络直销项目，重新定位网络直销目标客户群，加强网站建设，优 化网络订单内部供货流程，提供更多网上订单支付方式，加强网上CRM客 户关系管理系统；对于A公司CPC成本比较高，A公司优化网络广告组合， 拓展新的第三方网站投放广告，提供