武夷山旅游广告营.pptVIP

5.4.1电视广告 采用理性、感性相结合的诉求策略，以“绝对武夷山，绝对完美”，“21世纪旅游景区典范”为主题，配合武夷山人在这里健康、快乐、温馨的生活着，武夷山游客在这里自由自在的享受着健康、快乐、温馨的颇具情调的优美画面，以情感打动消费者，激起他们对武夷山品牌的记忆。 5.4.2平面广告 以报纸广告、杂志、广告牌、说明书及机票套的使用设计为主。这些平面广告的内容均应以统一设计的形象出现。所谓统一设计室指一系列围绕广告主题，在色彩、构图、标题、内容是一直的系列广告，给受众一个统一完整、明确的品牌形象。 5.4.3礼品广告 适合于在旅游列车上及飞机航班上散发的武夷山旅游的小纪念品。 5.5广告实施阶段 5.5.1本策划案拟将广告活动分为三大期 5.5.2引入期广告活动 5.5.3生长期广告活动 5.5.4结尾期广告活动 5.5.1本策划案拟将广告活动分为三大期： 引入期（2010.5~2010.7） 生长期（2010.8~2011.1） 结尾期（2011.1~游客量较大幅度上升） 5.5.2引入期广告活动（2010.5~2010.7） 这一时期3个月，依据前述分析，提出“绝对武夷山，绝对完美”，副标题：“21世纪旅游景区典范”,以全面强烈的广告诉求，通过“广告密集轰炸”的方式，引起社会关注，提高知名度，扩大市场份额。 5.5.3 生长期广告活动（2010.8~2011.1） 这一阶段为6个月，为广告缓冲持平期，主题不变，调整广告信息，减少广告数量，缓冲高密度信息量带给受众的压抑心理。这一期要策划几次出色的公共关系活动，巩固市场占用率，提高渗透率。 5.5.4结尾期广告活动（2011.1~游客量较大幅度上升） 找出前期宣传的薄弱环节，以补充性方案最终全面占领市场，并进一步提高武夷山旅游的品牌形象。 6媒介战略 应注意运用各种媒介进行组合，在引入期采用密集型信息传播，造成强大的攻势，给人留下强烈深刻的印象，启发那些有意愿来武夷山旅游的人。 6 媒介战略 6.1媒介的组合战略 6.2媒介的选择 6.3媒介费用预算（包括设计、制作、发布费用） 6.1媒介组合战略 以报纸、杂志、电视、路牌为主，说明书、机票套、广告礼品为辅。重大活动和节假日，配合广告宣传在新闻媒介上作适当报道。 6.2媒介的选择 6.2.1报纸 6.2.2电视 6.2.3路牌 6.2.4说明书 6.2.5机票套 6.2.6广告礼品 6.2.1报纸 《人民日报》 《南方周末》 《福建日报》 6.2.2电视 中央电视台一套 湖南卫视 旅游卫视 福州、厦门民航班机上的电视广告或专题片。 6.2.3 路牌 在机场、火车站、码头上、等处设立广告牌。 6.2.4说明书 说明书主要是介绍武夷山的景点，供游客参考，选择自己喜欢的游玩景点。说明书在制作时应色彩鲜艳，图文并茂，内容翔实，印刷精美。 6.2.5机票套 这是新出现的一种广告媒介，其外形像信封，可装机票、身份证、零用钱之类，随机票附送，上下两面可印刷广告，又为乘客提供了方便。建议在福建民航和厦航各包一年的机票套广告。 6.2.6广告礼品 设计精美的广告小礼品在旅游列车、航班或公共关系活动时赠送。 6.3 媒介费用预算（包括设计、制作、发布费用） 报纸 40万元 电视 80万元 路牌 10万元 其它 30万元 总计 160万元 7.公共关系策略 公共关系活动的目的是让消费者更深入的了解武夷山旅游发展情况，传达即时信息，并且加深公众对广告宣传的了解，增强记忆。最好配合新闻媒介塑造自身形象，为武夷山创造一个“天时、地利、人和”最佳环境，有利于今后吸引更多的游客。 根据广告三个时期的不同情况，拟定以下公共关系活动的建议，可酌情配合使用。 7.1海峡两岸茶业博览会筹备及新闻发布会 抓住海峡两岸博览会筹备的机遇，慎重对待，周密计划，利用这个机会推出武夷山的茶、茶文化及武夷山整体的旅游品牌。因此，安排一个庄重而又热烈的新闻发布会是必要的，可以为武夷山创造良好的品牌形象，给公众留下美好的回忆，通过新闻媒介可扩大其影响。 7.2组织业余角斗士比赛 角斗士的发源地就在武夷山，组织一场业余角斗士的比赛，可让游客看到武夷山充满活力的另一面，而且这一活动的影响面较广，对推广武夷山的品牌文化有极大地帮助。 7.3免费赠送“印象大红袍”门票 “印象大红袍”是由“印象铁三角”张艺谋、王潮歌、樊跃创作的第五部印象作品，很多人都对它很感兴趣，很想亲眼目睹一下，所以如果在全国范围内搞赠送门票活动，必然会在全国刮起一阵武夷山游玩旋风，可以为武夷山树立良好的形象。 7.4其他一些具有亲和力的活动 8 广告预算 广告投入为25