湖南理工学院营销策划复习题及答案.docVIP

营销策划复习题 一、单项选择题 1.在市场营销策划中，策划的基础是( ) A.目标 B.信息 C.创意 D.点子 2.人们购买食盐这一购买行为，一般可以被视为是一种( ) A.复杂的购买行为 B.多样性购买行为 C.习惯性购买行为 D.减少失调感的购买行为 3评价细分市场能有效进入和为之服务程度的市场细分原则是( ) A.差异性 B.可衡量性 C.可进入性 D.效益性 4. 购买一支牙膏后，在使用时会被丢弃的硬纸盒一般属于( ) A.里包装 B.内包装 C.中层包装 D.外包装 5.影响产品价格的基本因素是( ) A.政府调控 B.竞争状况 C.市场供求 D.产品成本 6.在同一资本和统一管理之下，分设两个或两个以上统一店名的商店组织形式属于( ) A.超级市场 B.特许经营组织 C.连锁商店 D.自愿联合商店 7.企业以不同的价格策略在不同地区营销同一种产品，这种差价策略是( ) A.时间差价策略 B.地理差价策略 C.质量差价策略 D.用途差价策略 8.广告效果一旦在人们心中形成了印象，就会保持一段时间，不会突然消失。这一广告效果的特点是( ) A.时间推移性 B.积累效果性 C.间接效果性 D.长久有效性 9.美国可口可乐公司拥有国标专利，在以往很长的时间内只生产一种口味，一种瓶装的饮料，甚至连广告语也只是一种，“请喝可乐”。则这种市场策略属于( ) A.无差异市场策略 B.差异性市场策略 C.密集性市场策略 D.集中性市场策略 10.“吉列”公司给其产品剃须刀架定价很低，而给其产品剃须刀片定价很高，这种定价方法属于( ) A.替代产品定价 B.互补产品定价 C.产品大类定价 D.任选商品定价 11.在下列产品生命周期的哪个阶段，企业相应的市场策略重点要突出一个“改”字?( ) A.引入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 12.将几个商品包在一起做降价促销的销售促进方式属于( ) A.赠送样品 B.折价券 C.减价优待 D.赠品 13．某一产品在该企业同类产品里，销售增长率和市场占有率都比较高，那么波士顿矩阵中应处于哪一类型（ ）。 A. 金牛 B.瘦狗 C.问题 D.明星 14．策划的核心是（ ）。 A、目标 B、信息C、创意 D、策略 15．索尼公司的绝大多数新电器都采用了索尼品牌，结果得到了消费者的喜爱。这是（ ）。 A、统一品牌 B、个别品牌C、品牌延伸 D、多品牌 16．麦当劳的“M”型拱门一般可以被归入企业形象系统中的( ) A.理念识别系统 B.行为识别系统C.视觉识别系统 D.符号识别系统 17．对相同的产品，按需求时间不同而制定不同的价格，这种价格策略属于( ) A.质量差价策略 B.地理差价策略C.用途差价策略 D.时间差价策略 18．一听可乐定价1.9元，采用（ ）法定价 A．尾数 B．高价 C．低价 D．折价 19．PIS是指（ ） A．企业形象策划 B．顾客满意策划 C．产品形象策划 D．市场竞争策划 20．在产品整体概念中最基本最主要的部分是( ) A．核心产品 B．形式产品 C.潜在产品 D．附加产品 21．以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得到更多利润的决策是（ ） A．快速撇取 B．缓慢撇取C. 快速渗透 D．缓慢渗透 22．顾客购买某种商品100件以下的单价为10元，100件以上的单价为9元，这种折扣属于（ ） A．现金折扣 B．季节折扣 C．心理折扣 D．数量折扣 23. 不经中间商转手，适合于产业用品和单位价值较大的消费品的分销渠道结构是( ) A.零层次渠道 B.一层次渠道 C.二层次渠道 D.三层次渠道 24.Bestseller集团是欧洲著名的国际时装公司，拥有ONLY(女装)、VERO MODA(女装)、JACK＆JONES(男装)和EXIT(童装)四个知名品牌。一般可以认为Bestseller集团采用的品牌策略属于( ) A.统一品牌策略 B.个别品牌策略 C.企业名称加个别品牌策略 D.分类品牌策略 25.某品牌瓶装酒在酒被喝完后，其精美的酒瓶可以被用来当作花瓶，则该品牌酒的包装策略属于( ) A.类似包装策略 B.配套包装策略 C.再使用包装策略 D.附赠品包装策略 26.公司向更广泛的领域发展，增加与公司目前业务无关的、具有发展前途的新业务的策略属于( ) A.密集式增长策略 B.一体化增长策略 C.多角化增长策略 D.产