《月饼营销策划》.docVIP

有关中秋月饼“营销”策划书 （Mid-Autumn Festival moon cake on marketing plan book) 学校：******** 班级：******** 姓名：******** 学号：******** 有关中秋月饼“营销”策划书 一、概要 　　中秋是中国的一个传统节日，消费者在这期间比较活跃，容易形成消费热点，因此这一时期成为商家争取的大好时机.。本策划根据推出的礼品，综合分析消费者市场的各种因素，对产品的投入市场做出了可行性分析及销售建议。二、背景市场分析(一)背景分析据中国社会调查所(SSIC)近日公布的对北京等全国近十个城市2000位公众如何过中秋的问卷调查，有53%的被访者表示会去看望自己的领导或工作上的伙伴。如今的老百姓已经不再满足于全家聚在一起吃顿饭这么简单，中秋节的消费趋向有了一些新变化，有人形象地把这种消费显现称之为：“月光经济”。最近更有人提议把中求作为法定假日，以便出行购物、走亲访友。虽然这种提议短期内未必会成为事实，但可以预期，年中秋将是消费热潮再次兴起的一个节日。 (二)市场分析 随着人们的物质生活水的提高、国家政策的规定，特别是舆论的引导下，人们已经不仅仅满足于中秋节大吃一，送烟送酒，而是开始追求更加高尚的方式来联络感情，表示欢庆，所以预计年的中秋节消费者的消费将趋于多元化。作为一种进入普通消费者家庭的商品，由于兼具传统