艺术设计中灵感与创造概念研讨.doc

艺术设计中灵感与创造概念研讨 在当代艺术设计中，有很多设计师在创作过程中冥思苦想得不到的创作效果却因为某个场景、某个人的一句话或者某个行为而豁然开朗、才如涌泉，由此获得的灵感使得整个设计作品完美无缺。这样的例子数不胜数，这就说明了灵感思维是具有突发性的，是某种启发所产生的结果。但这种突发性的产生也是有一定前提条件的，创造理念和灵感思维是建立在设计者长期的思考活动和创造性实践基础上的，是一种质的飞跃，是思维活动在平时的辛苦积累。列宾说:“灵感是作为人们辛苦劳动的奖赏而出现的。”创造理念和灵感思维具有突发性的同时也具备着无意识性。著名心理学家弗洛伊德曾经说过：“潜意识和意识是人类精神世界的两个层面，而潜意识又分为无意识和前意识，其中，无意识才是真实的自我，才是人类全部精神素质的最深层阶段。”人类无意识活动中灵感思维和创造理念具有一定的普遍性，人们处于短暂松弛和长期紧张状态下往往会出现灵感，比如说做梦、休息、散步等等，这时候往往是大脑无意识思维活动最积极的时刻。所以创造理念和灵感思维往往表现出无意识性和突发性。 一、艺术设计创作中灵感思维和创造理念应用的实例 1.广告艺术设计创意中的灵感思维 在广告艺术创意中，一个美女往往并不代表美女自身，她只是一个符号，其价值主要在于她有一定的“所指”，即某种品牌的商品，这种商品给人带来某种现实的想象的好处。然而，广告创意中的女性形象有着更深的社会文化心理背景，她不是单纯的性区别符号，她们和男性符号语言系统有着本质区别的。视觉广告设计师们从这个创造理念出发，在广告设计中利用男性眼光来审视女性的角度进行创作，达到了宣传产品的效果，同时，又彰显了设计师独特的思维和灵感，比如说生活、厨房用品广告。在社会日常生活中，女性形象更多的属于“被看”的从属地位，人们普遍接受的是以男性为主的强势社会话语，这种认知主要是传统社会男女社会角色的不同造成的。在传统的人类社会中，女性是作为一个被保护角色出现的，她们需要维持家庭的和睦，她们需要照顾家庭。随着现代社会的发展，虽然女性在社会地位和男女分工区别上的差异越来越小，但是长期以来形成的社会习惯和思维方式不可能立马消失。所以，广告不会违背这种长久以来的社会准则，“上的厅堂、下的厨房”这句话就很好的体现了这一点。在广告创意中，女性日常生活的写照也是如此，她们作为被看的对象一直是男性的陪衬，同时也是各种产品的陪衬，她们在广告中围着老公转、围着孩子转、围着锅台转。比如说家庭生活用品广告，常常把女性形象作为广告的叙述主体，这是因为，这些生活用品能让女性把家里收拾的更干净、能让女性把饭菜做的更香，从而得到老公的赞赏。如图一、图二、图三，这些调味品、抽油烟机以及洗衣粉全部都是以女性形象为主体的广告。由此可以看出，这些广告中忙于琐碎生活的家庭主妇都是被看的形象，是从属于男性的，而男性则作为看的主体也积极地参与到看之中，对女性所做的一切进行操纵和评价。即使广告中出现了精明强干的职业女性，但最终也逃脱不了沦为男性“绿叶”的配角位置“，被看”的客体位置自始至终没有改变过。 2.平面艺术设计创作中的灵感和创造 事实上，这些以性感诱惑的妖娆美女形象出现的符号在平面创意中充满了象征意义，因为她们是被用于诱惑那些男性消费群体的，即使是为了吸引女性消费群体但归根结底还是为了男性的目光而存在的。设计师的灵感思维来自于“窈窕淑女，君子好逑”，以诱惑的角度去创造平面设计达到了很好的效果。例如图四、图五、图六是EllaBache护肤产品的一则系列平面设计，画面中赤裸的女孩洋溢着健康、快乐的神情，令观者感到扑面而来的性感魅力。设计标题“秀色可餐”更突出塑造了EllaBache护肤产品能给人带来令人垂涎三尺的诱人肌肤。“太安全便是最大的冒险”的创意观念一直是CK服饰平面设计(如图七)的一贯作风，所以，CK被很多人称为玩弄“性销”的专家。从上世纪八十年代开始，CK就在服装广告中频频使用挑逗、大胆的广告画面，观众也因此数次碰触到心灵底线。我们在观看CK广告时，经常会听到性感的女模特边卖弄妖娆的姿态边挑逗的说“我和我的CK之间没有任何障碍”。 在这些平面艺术设计当中，设计师从“看”与“被看”的创造性理念对广告增加了更深层的含义。比如说EllaBache护肤产品和CK服饰都是以女性为主要目标受众群，也就是说EllaBache护肤产品与CK服饰的广告都是给女性看的，这里就产生了一个疑问：按照“异性相吸、同性相斥”的观点来看，将女性作为重点观众的广告应该展现以异性为广告主体能够吸引女性眼球的内容，这种具有诱惑力的换面应该很受到男性观众的青睐的，我们怎样才能让女性在受到广告吸引力的同时做到不排斥同性群体呢？其实这并不矛盾，广告的深层内涵在于具有诱人身材和完美肌肤的女性是给