企业管理王子兴：.docVIP

索 尼 SONY 公 司 战 略 分 析 姓名：王子兴 学号：1115010215 专业班级：经济二班 目 录 一、索尼公司的概况 索尼公司的外部环境因素分析 2.1政治环境 2.2经济环境 2.3社会环境 2.4文化环境 2.5技术环境 索尼公司的内部坏境因素分析 3.1市场因素 3.2竞争因素 3.3法制因素 3.4地区因素 3.5不可知因素 索尼公司的SWOT分析 综合分析 六、索尼－战略选择及分析 6.1关于公司发展战略的选择 6.2基于基本竞争战略的分析 6.3 基于产品战略的分析 七、建议与对策 一、公司概况 1.1公司简介 索尼（索尼中国网址:/）公司是世界上民用/专业视听产品、游戏产品、通讯产品和信息技术等领域的先导之一。它在音乐、影视、计算机娱乐以及在线业务方面的成就也使其成为全球领先的个人宽带娱乐公司。公司在截止到2006年3月31日结束的2005财年中的合并销售额达639亿美元。 在公司发展的60年时间里，作为一家具有高度责任感的全球化企业，索尼一直致力于为世界各地的人们带来优秀的产品和服务，以及全新的生活方式。公司最根本的经营理念是通过索尼的创新技术和优秀产品帮助人们实现享受更高品质的娱乐生活的梦想。目前，索尼公司在全球120多个国家和地区建立了分子公司和工厂；集团70%的销售来自于日本以外的其他市场；全球超过70%的员工是非日本籍员工；数以亿计的索尼用户遍布世界各地。 1.2经营理念 公司最根本的经营理念是为包括我们的股东、顾客、员工乃至商业合作伙伴在内的所有人提供创造和实现他们美好梦想的机会。 1.3公司使命 索尼树立了创新源于好奇，梦想成就未来。Dream In Sony. 二、索尼公司外部环境分析 2.1政治因素： （1）法令条例 日本根据电器与材料法（法案）颁布的省颁法令，发布“涉及电器与材料技术要求的法令”和“经济产业省依照法令第2条认可的其它技术要求，规定以下内容必须列在警告标签上。警告标签应以清晰易读的日文粘贴在产品容易辨认的部位，并且不容易被撕下。?a)生产年份；?b)“设计标准使用寿命”（产品在正常条件下可安全使用的标准时间跨度）；?c)在超过设计标准使用寿命使用产品时老化引起的危险警告。 （2）外汇行情的变动 日本中央银行--日本银行在10月１９日公布的地方经济报告中，对日本全国９个地区的经济景气判断均作了上调。这是该行自７月份上次调查之后连续第二次全部上调地方经济景气判断。 （3）政界的动向 自民党各大老为“后福田”布局，福田康夫内阁正处于支持率仅为20%的严峻现状中，围绕福田的后任人选问题，派内隐约显现出各种不同意见，今后的战略方针尚不明确。 2.2经济因素 (1)经济增长率 日本央行下调09年度经济增长率预期至负3.1%，将2009年度实际经济增长率的预期从1月预测的二战后最低值负2.0%进一步下调至负3.1%。消费者物价指数预期也从过去的下降1.1%下调至下降1.5%。 (2)国际收支动向 日本财务省14日公布的统计显示，日本2000年度国际收支盈余为120716亿日元，比上一年度减少4.5％。这表明日本国际收支盈余连续两个年度减少。据统计，日本2000年度国际收支中，贸易盈余为115507亿日元，比上一年度减少16.1％。 (3)物价水平 日本物价水平创16年新高，今年7月份日本核心消费价格比去年同期上涨2.4%，创过去16年来涨幅之最。对此白川方明表示，随着国际大宗商品价格以及企业销售价格涨势趋缓，日本的物价上涨速度有望放慢。 (4)金融动向 在金融政策方面，日本开始调整外币资产的比例，减少美元，增持欧元；在亚太战略方面，日本选择了疏远美国、回归亚洲，努力构建“东亚共同体”。 2.3社会因素 劳动力结构的变化和劳资关系： 日本的劳资关系受到了诸如劳动力老化,文化程度提高等过程的影响。目前,日本已有950万人超过65岁,占全国人口的8.4%。从六十年代开