钻石饰品消费现况及市场准入策略市场调查论文.docVIP

钻石饰品消费现况及市场准入策略市场调查论文 1　钻石宝贝廊坊市场调查 1.1　调查目的 2009年我国全年社会消费品零售总额125343亿元,比08年增长15.5%,在限额以上批发和零售业零售额中,金银珠宝类增长15.9%。2009年廊坊市全市实现社会消费品零售总额300.2亿元,比08年增长23.0%,可见廊坊市的消费水平高出全国平均水平7.5%,近年来随着金银珠宝类消费的增长,廊坊市也成为珠宝企业炙手可热的目标市场。钻石宝贝是一个品牌名称,同时也是一家电子商务与实体体验店相结合的企业。受钻石宝贝企业的委托,本课题组对廊坊珠宝市场进行了调查,目的是了解廊坊市钻石市场竞争状况、消费者类型及其购买行为特点,为钻石宝贝能顺利进入廊坊市场提供数据资料和策略建议。 1.2　调查方法 本次调查主要采用问卷调查,结合访问调查与文献调查。问卷调查设计主要是封闭式问题,通过向廊坊市人流密集人群、有购买珠宝意向人群和婚纱影楼影剧院情侣进行问卷调查,从而获得廊坊市婚嫁消费偏好、消费者特征等基本信息;通过访问调查和文献调查获得廊坊市钻石婚嫁消费市场的相关信息。 1.3　调查实施 调查对象主要为即将结婚的情侣或刚刚结婚的夫妇。 问卷调查地点为廊坊市主要人口密集地,主要为四大区域:第一区域为新朝阳购物中心附近,第二区域为金光道浪漫经典婚纱影楼附