第四讲品牌名称与标志设计.pptVIP

第四讲 品牌名称与标志设计 本讲内容与重点 内容： 1．企业品牌名称设计 企业品牌名称设计的意义、类型、原则、策略、程序 2．企业品牌标志设计 企业品牌标志设计的作用、原则、风格 重点： 1.企业品牌设计的原则和策略 2.企业品牌标志设计的原则 第一节 品牌名称设计 第二节 品牌标志设计 第一节 品牌名称设计 一、品牌名称设计的意义 品牌名称是品牌构成中可以用文字表达并能用语言进行传播与交流的部分。 品牌名称提供了品牌联想，最大限度地激发消费者的“直接联想力”，这是成功品牌名称的基本特征之一。 品牌名称对产品的销售同样有着直接的影响。如“富士山”VS“樱花”；LUX（力士化装品）。 案例 埃姆(EMU)航空公司在澳大利亚开展业务以来，一架飞机都没有起飞，原因是当地人都知道，emu是指鸸鹋，一种高大而不飞的鸟。 日本三菱汽车公司在欧洲销售Pajero(帕杰罗)越野车，由于该名称十分接近西班牙语中的“鸟”字，有卑鄙的含义，经历数月的麻烦后，只好改名为Montero(圆猎帽)。 我国茉莉花茶在东南亚一度不受欢迎，因谐音“没利”，后改名“莱莉”(谐音“来利”)就畅销了。 品牌名称设计的意义 1．能提升商品档次和品位。 2．好的名称便于塑造品牌形象。 3．好的名称有利于提升企业形象。 4．好的名称有利于进行品牌宣传。 文字品牌名 中文：如家乐福、奔驰、可口可乐 外文：ONLY（服饰）、ESPRIT、Intel、Dell、Dove等等，国内品牌进入国际市场，通常也会选择一个外文名，如Mexin（美心）、Youngor（雅戈尔）、KELON（科龙）等等。 拼音：Haier、TAHAN（女装）CHANGHONG（长虹）等等，拼音品牌一般与汉字品牌组合使用。 数字品牌名 数字为品牌命名容易为全球消费者接受，但也要考虑各国对不同数字含义的理解。 如“999胃泰、555香烟” 相关链接 有些国家的人们对数字有忌讳与喜好之分，如欧美普遍忌讳13，也不喜欢6(尤其666)，日本忌讳4和9(日语发音同“死”和“苦”)，喜欢8，韩国同样忌讳4，中国也忌讳4，但喜欢6、8、9。例如，美国销往日本的高尔夫球最初是4个一套，很长时间无人问津，后来经调查才知道问题出在数字上。另外，有些国家送礼喜欢成双成对，有些国家送礼则喜欢单数。 地方名称：如青岛啤酒、西湖醋鱼 动物名称：如凤凰、小天鹅、鳄鱼、金丝猴 植物名称：如APPLE、草珊瑚、牡丹 相关链接－－不同国家地区喜恶的动植物 爱好的动植物：象、熊猫(中国、东南亚国家等)；龟、鹤、孔雀、樱花(日本)；狮子(伊朗、西班牙)；鸭(土耳其、日本)；玫瑰(保加利亚、意大利)；兰花(奥地利)；向日葵(秘鲁)。 忌讳的图案：猪、熊猫、虎(伊斯兰国家)；黑猫(欧美国家)；猫头鹰(瑞士、英国、印度、中国)；兔(西班牙、澳大利亚)；象、山羊、公鸡(英国等)；鹤、孔雀、桃花(法国)；狐、獾、荷花、梅花(日本)；菊花(美国、法国、西班牙、拉美国家等)；玫瑰(印度) 法国人喜爱狗，而北非人厌恶狗；鹿在美国能引起美好的联想，在巴西却是同性恋的俗称；蝙蝠在中国象征“福”，在美国却是凶神的象征。 5、语言标新立异 ?SONY创业之初有一个不太吸引人的名称“东京通信工业”，创办盛田昭夫与井深大有感于RCA与ATT这样的名字简短有力，决定将公司名字改成四五个英文字母拼成的名字。这名字要用做公司名称与产品品名，所以一定要令人印象深刻。? ???? 经过长期的研究，盛田与井深觉得拉丁文SOUNDS(表示声音之意)还不错,与公司产品性质相符合.他们将它英语化,受到盛田先生最喜欢的歌＂阳光男孩＂（Sunny?Boy）影响，改成Sonny,其中也有可爱之意．但是日文发音的Sonny意思是＂赔钱＂，为了要适合日本文化，把第二个＂n”去掉，SONY的大名终于诞生．它念起来象英文又不是英文．? ????选用从字典里找不到的名字，后来证实是先见之明．一来其他厂商绝对不会使用，二来全世界都不会有商标重复的问题．? （二）产品定位策略 该策略以产品特征为焦点，让品牌名称立足于产品本身的功能、效应、利益、使用场合、档次和其所属类型，其好处是使消费者从中领会到该产品的功效。 如“海飞丝”、“舒肤佳” （四）本地化与全球化的选择策略 在执行上，更多采用的是“全球思考，本土执行”和全球兼顾当地“的做法。 全球品牌命名策略首先考虑如何是品牌名称适合适当地，在全球推广时，可采用另起名或翻译原有名称的方法。 如Coco Cola 从科科啃蜡-可口可乐;Benz 从本茨-奔驰 厦新－夏新 另一种方法是从一开始就选择一个全球通用的名称。 Acer、Sony 第二节 品牌标志设计 品牌标志是指品牌中可以被识别、