第三讲：效用论分析.ppt

第三讲 效用论 本章运用效用论分析消费者行为，并介绍需求曲线的推导过程。 一、效用论 二、效用论下的消费者行为选择—均衡 1、边际方法 2、无差异曲线 3、消费者均衡及变化 4、收入效应和替代效应 5、市场需求曲线推导 三、不确定性和风险中的消费者决策 消费者行为 两个例子 1、一家公司推出一种全新产品，市场中没有参照产品。例如，肯德基的新奥尔良烤翅，其价格应定在什么水平？ 2、对城市低收入人群是发放食品券还是直接给货币？ 消费者的选择 消费者的选择由两个因素决定： ①消费者的偏好； ②消费者的收入水平和所购买商品或劳务的价格水平。 效用最大化[Utility Maximization] 消费者行为 研究消费者行为包含三个步骤： 1) 研究消费者偏好。 描述消费者为什么及如何喜欢A商品而不是B商品。 2) 考虑消费者预算约束。 人们的可支配收入都是有限的。 3) 最后，将消费者偏好和预算约束结合起来确定消费者的选择。 选择哪种商品组合可以实现满足程度最大化？ 一、效用论概述 1、效用和效用函数 一个 消费者在消费商品的过程中得到的满足程度，可以称为商品对于该消费者的效用，取决于商品自身的性质和消费者的主观感受。 19世纪的经济学家W. Stanley Jevons、Leon Walras 、Alfred Marshall等认为，效用是可以计量的，可以用基数来指定任意一种商品消费组合能够带来的效用。（Cardinal Utility Theory) 根据效用的数值，消费者不仅能够排列出偏好的顺序，而且明确知道两种选择偏好差异的程度。 可以用效用函数（Utility Function）来表示不同的商品组合带来的效用。 偏好的假定与效用满足 指爱好或喜欢。不同的商品组合，消费者的偏好程度有差别，即消费者对不同的商品组合的效用水平的评价。 偏好的基本假设 完全性：（　　　　　　　　　　只能且必居其一） 传递性： 非饱和性： 所有商品都是“好”的，“坏商品”的比较罕 见 偏好与效用满足是一回事吗？ （后者是根源，但二者并不完全同一） 效用概念 2、总效用（total utility），是指消费者在一定时间内消费一定数量的商品或劳务所获得的总的满足程度。用TU表示。 3、边际效用（marginal utility）,边际效用是指在一定时间内消费者对某种商品或劳务的消费变化最末一个单位时总效用的变化量。具体地说就是，当消费者增加（减少）一个单位的某种商品或劳务的消费总效用的增加（减少）量。用MU表示。ＭＵ很少会变成负值。 4、效用的度量 1基数效用（cardinal utility）：是指用1， 2，3等实数基数词来表示效用的大小。 边际效用分析 2序数效用（ordinal utility）：是指用第１，第 ２，第３等序数词来表示效用的大小。没有精确的大 小，只有顺序的比较。 无差异曲线分析 《炸鸡翅膀》的故事 总效用、边际效用变动规律 二、消费者均衡 消费者均衡的含义 [Consumer Equilibrium] 在消费者收入和商品价格既定的前提下，所购买的商品组合使消费者能获得最大效用的状态。 需求曲线推导过程 基数效用论运用边际效用递减规律和建立在该规律上的消费者效用最大化的均衡条件为基础推导消费者的需求曲线。 揭示了需求曲线向下方倾斜的原因，而且曲线上每一点都满足了消费者效用最大化均衡条件的商品的价格——需求量组合 2、无差异曲线 序数效用论者通过用无差异曲线来分析消费者行为 偏好的假定 无差异曲线的一般分析 商品的边际替代率 无差异曲线特例 消费者的均衡 消费者均衡点： 无差异曲线与预算线的相切点。在这一点上，消费者在收入和价格既定的前提下将获得最大的效用。 消费者均衡 在E点达到均衡？无差异曲线和预算线相切的点 商品最优组合（x,y) 在E点有: 切点定律： 无差异曲线与预算线切点的 组合为效用最大组合。 预算线的斜率 = 边际替代率 替代效应和收入效应 商品价格变化引起需求量的变化而产生的影响；实际收入水平的变化与商品相对价格变化两个方面 正常物品效应 table 低档物品效应 table 总效应=替代效应-收入效应