奇奇橙橙品牌形象策划方案详解.docVIP

奇奇橙橙 品牌形象策划案 目录 一．公司简介 3 二、品牌理念 3 三、品牌定位 3 四．发展前景 3 五．市场分析 4 1．市场基本分析 4 2．竞争对手分析 4 3．竞争优势 5 六．运作方式 5 七．营销策略 6 1.品牌形象的推广 6 2.品牌形象的维护 6 八．管理人员岗位职责 7 1．渠道销售 8 2．淘宝美工 8 3．电子商务运营 8 4．资深市场策划 9 5．授权专员 9 6．店长 10 7．产品专员 10 8．创意设计师 11 9．采购专员 11 10．电子商务总监 11 11．总经理 12 九．财务分析 13 十．机遇与风险 14 一、公司简介 赣州文化传播有限公司是以承接动漫为起点，逐渐走向原创，深入挖掘赣南地区的红色文化资源，以红色动漫为主线，致力于发展成为红色动漫开发为主、集动漫衍生品为一体的。 二、品牌理念 奇奇橙橙形象是以赣南脐橙为特色创作，奇奇橙橙要做的是一个品质、时尚、充满活力的品牌。 三、品牌定位 一个致力于为消费者提供时尚品牌，动漫卡通产业属文化产业，做的是形象和品牌，企业和产品的核心价值内涵就是品牌，品牌对于产业发展和企业的竞争极其重要，优秀动漫企业的核心竞争力应该是指有效执行力下的强势品牌；产业处于启动期，不存在真正意义上的强势品牌，更谈不上品牌标准，现有品牌的内涵非常单薄，生命力非常脆弱；动漫企业的品牌主要包括公司品牌、产品品牌(动漫卡通形象)及个人品牌，就其价值点而言，产品(动漫卡通形象)是品牌链上最闪亮的明珠；品牌的是有生命力的，它需要不断的创新和维护。Hello kitty和阿狸的迅速成长得力于成功的进驻成年人市场，打造“可爱文化“，为喜欢这些卡通形象的人营造一种生活氛围和方式，一个形象影响了一批人的生活。 3、竞争优势： 随着赣南脐橙的产销量与品牌知名度的不断提高，赣南脐橙已经成为赣州地区经济不可或缺的产业之一，而奇奇橙橙的品牌形象来源于赣南脐橙，顾名思义，赣南脐橙是奇奇橙橙品牌形象最好的衍生品，赣南脐橙占据了整个赣州市场、江西市场，遍布全国，已经深入人心，奇奇橙橙品牌形象最好的推广方式，就是利用赣南脐橙这条产业链，理顺之，这也是奇奇橙橙品牌形象的最大优势。 六、运作方式： 1、主题店铺：实体店铺和淘宝店铺，致力于销售以奇奇橙橙形象研发的各类衍生产品； 2、制作动画片：以奇奇橙橙形象为主，打造一部具有本土特色、贴近生活、幽默的二维动画片； 3、网络推广：传播最快，覆盖面最广，利用奇奇橙橙形象开发QQ表情、壁纸、四格漫画、动画短片等，利用微博、贴吧和各大论坛进行病毒式散播和推广； 4、电视媒体宣传：传播画面直观易懂，受众不受文化层次限制，互动性强，信息传播及时； 5、品牌授权：将奇奇橙橙的品牌授权给经营商，由经营商按约定的条件开发、生产、销售授权品牌的产品。 七、营销策略： （一）品牌形象的推广 通过各种手段的运用将品牌信息等传达给目标消费者，在目标消费者中树立品牌形象，并引发购买欲望，品牌形成过程的实质，就是品牌在消费者中传播推广的过程。 1、广泛的形象授权：以目标消费者的生活形态为导向，只要不损害品牌形象，对任何产品几乎都可给予使用授权。这种广泛授权的推广政策，可以有效的提高品牌形象知名度； 2、多样的产品开发：除了基本的文具、玩具、服饰、化妆品及婚庆用品等，也可设计开发一些具有收藏价值的衍生产品，例如：名贵饰品、汽车、手机等，让多样的产品渗透消费者生活的各个方面，极大的强化品牌形象； 3、明星的广告效应：明星代言，与知名品牌合作，让产品变成一种流行和时尚，更好的引发消费者的购买欲望。 （二）品牌形象的维护 任何一个品牌形象的成功都是多种因素的综合，多年努力积累的结果。每年需投入一定的资金进行维护，做好策划设计和品牌传播，区别于竞争对手的同类品牌，以此来获得独特品牌的资产带给企业的超值利益。注重保护品牌的核心价值形象，及时采取措施止损，这是保证一个品牌能够持续健康发展的重要策略。 八、管理人员岗位职责： (一)渠道销售 1.新渠道开发、拓展与维护合作关系，为渠道合作者提供持续支持；  2.寻找合作伙伴，并进行商务洽谈签约；  3.地区市场状况调研，信息反馈；  4.制定市场推广计划和方案，并组织实施；  5.辅助完成公司下达各项任务指标；  6.完成公司布置的各项工作。 （二）淘宝美工 1. 负责公司淘宝，天猫店铺的风格装修，页面创意设计形象设计、页面布局、产品图片美工等工作； 2. 负责淘宝网上店铺视觉方面的日常维护、更新以及后台维护等工作。 （三）电子商务运营 1. 协助运营经理完成店铺产品管理工作：包括检查网店内所有产品的图片、标题、链接、价格、套餐、赠品等状态，确保良好的用户体验； 2. 协助运营经理的日常工作，店铺后