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第三章 消费者行为理论 （1）欲望与效用 （2）基数效用论与边际效用分析 （3）边际效用递减规律 （4）序数效用论与无差异曲线 （5）无差异曲线分析与消费者均衡 课前小故事 美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块　　三明治面包让记者吃，这位记者不明白总统的用意，又不便问，只好吃了。接着总统哪出第二块，记者还是勉强吃了。紧接着总统拿出第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。这时罗斯福总统微微一笑：“现在你知道我连任三届总统的滋味了吧。 第一节、效用论概论 1.欲望 消费的目的是什么? 萨缪尔森提出的幸福方程式： 2、效用（Utility）的概念 效用是指消费者从消费某种物品中所得到的满足程度。 效用理论是消费者行为理论的核心。 效用的前提条件：消费者有消费的欲望， 效用的特征 效用是对物品的一种主观心里感觉 3、基数效用和序数效用 基数效用（Cardinal Utility） 在 19 世纪和 20 世纪初期，西方经济学家普遍使用这一概念 核心观点：效用是可以计量并可以加总求和的。可以用1,2,3,4,5,6…衡量。表示效用大小的计量单位被称为效用单位（Utility Unit） 序数效用（Ordinal Utility） 从 20 世纪 30 年代开始，逐步为西方经济学家们所采用。 核心观点：效用只能用序数来表示。效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序。 从分析消费者行为的角度来说，更偏爱的就排第一，第二偏好的就排第二。 第二节 预算约束 一、预算方程 （一）概念 (二)两点说明 1、只讨论两种商品（两种商品就足够了） 2、≤可以换成=即 (三)预算线的性质 1、预算线：在收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的线。 2、截距： 把全部收入用来购买某一种 商品的最大数量 3、斜率： “-”：在预算条件的约束下，消费者增加一种商品的购买量，必须减少另一种商品的购买量。 “p1/p2”消费者减少一单位的X1的购买，可以多购买的X2的数量 外生变量的变动使得预算线斜率和截距的改变 截距和斜率由外生变量（P1、P2、M）决定，（X1、X2）是内生变量 二、预算线的移动 收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。 收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。 （2） M 不变，其中一种商品P变化，预算线的旋转 （2） M 不变，其中一种商品P变化，预算线的旋转 （3）M 不变，P1、P2同时变化，预算线的转动或平移 （4）M 、P1、P2同时变化，预算线都有可能（不变、平移、转动） 1.总效用与边际效用（Marginal Utility） 总效用（TU）是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和（总满足程度）。 边际效用（MU）是指某物品的消费量每增加一单位时总效用的增加量（增加的满足程度） TU=U(x, y, z, …) 表3—1 某商品的效用举例 边际效用递减规律（重点）（Law of Diminishing Utility） 在一定时间内，在其他商品消费量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，他从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量（即边际效用）是递减的。 对边际效用递减规律的解释： 海淀法院公布了对近几年该院受理离婚案件的调研结果。结果显示，2009年受理的离婚案件比2008年暴涨9成。而在所有婚龄段的离婚案件中，婚龄6到8年的夫妻占了38%，是比例最高的。 二、消费者均衡（效用最大化组合） 3、效用最大化条件 A、消费一种商品的效用最大化条件： 边际效用为0，即消费在最后一单位的边际效用为0时，消费者从中得到的总效用最大。 ？ 如果 MU1 MU2 设效用函数为 试求消费者均衡？ 例题： 序数效用论用无差异曲线分析方法来说明消费者均衡的实现。 序数效用论者认为，商品的效用是无法具体衡量的，商品的效用只能用顺序或等级来表示。于是提出消费者偏好的概念，目的是取代基数效用论者的 “效用单位” 。 序数效用论关于消费者的偏好有三个基本的假设条件。 一、消费者偏好的三个基本假设条件 （1）偏好的完全性：对于任何两个商品组合A（QXA，QYA）和B （QXB，QYB） ，消费者总是可以做出，而且也仅仅只能做出以下 3 种判断中的 1 种： ● 对 A 的偏好大于对 B 的偏好； ● 对 A 的偏好小于对 B 的偏好； ● 对 A 和 B 的偏好相同（A、