中国冰箱零售市场X年度报告.pptVIP

* * * * 下游市场 重点渠道分析-超市品牌竞争格局 单位：％ 2008年冰箱市场行业下游发展分析 报告结束，谢谢使用！ 中怡康时代市场研究公司（CMM） 联系地址：北京朝阳区东三环中路乙10号艾维克大厦1108室（100022） 联系电话：01065660729转1022/1058/2022 传 真：01065660794 电子邮件：cmm@ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 重点品牌分析-海尔 4、新品表现 2008年海尔共上市新品142款，其中双门87款，三门45款；容积段方面，181-210升容积段市场投放机型最多，达38款，211-230升仅次之，投放机型34款；价格段方面，各价格段的产品分布比较分散，覆盖性较好。 2008年新品对自身品牌销售额贡献25.6%，对新品市场额贡献32.4%。 2008年冰箱市场竞争分析 2008年冰箱市场新品上市状况 分价格段－数量 分品类－数量 2008年新品贡献度 2008年新品市场表现 贡献度＝新品零售额（量）/品牌自身销售 市场表现＝新品零售额（量）/新品市场总体销售 单位：％ 单位：个 共上市：142个 分容量段－数量 重点品牌分析-西门子 2008年冰箱市场竞争分析 2009年2月，西门子近日宣布再次追加在华投资，其规模较计划投资大幅提高。2006年年底，西门子宣布将于2010年实现累积投资100亿元人民币；在此基础上，本次约13.5亿元人民币（1.5亿欧元）的在华追加投资将主要用于在未来三年内扩大在可替代能源领域的生产规模。“中国是西门子在全球范围内仅次于德国和美国的市场，同时也是西门子全球业务的主要推动力。借此投资计划，我们希望进一步加强在中国这一充满活力的市场中的地位。”西门子股份公司总裁兼首席执行官罗旭德表示。 西门子在中国拥有超过43000名员工，是在华拥有员工数最多的外商投资企业之一，并已在中国各地设立了90多家运营公司和61家地区办事处。2008财年，西门子中国实现销售收入570亿元人民币，新订单额655亿元人民币。 2008财年，西门子中国销售额和新订单额同时实现了19%的快速增长，分别达到570亿元和655亿元人民币。西门子东北亚业务区首席执行官、西门子（中国）有限公司总裁兼首席执行官郝睿强博士表示：“在全球经济放缓的大环境下，我非常高兴地看到西门子中国仍取得了骄人的业绩，并为西门子全球业绩增长做出了巨大的贡献。在此期间，西门子经历了公司历史上最大规模的重组，这更使得这些成绩具有不同寻常的意义。对此，我们深感自豪。”  重点品牌分析-西门子 2、品牌产品线 比较两年数据可知，在西门子所销售的三种规格的产品中，双门冰箱份额最大，贡献了70.2%零售量份额；容积段方面，161—230升容积段是主要市场，其中181-210升容积段份额最大，达45.6%；价格段方面，西门子2800—3999元价位段的比重最大，为27.8%。 2008年冰箱市场竞争分析 单位：％ 重点品牌分析-西门子 3、品牌型号健康程度-2008年 2008年，西门子共有173款机器在售，其中2005年—2006年上市机型贡献了71.3%的零售额份额。占6.9%的机型贡献了50%的零售额份额。 机型健康程度 08年机型老化程度 机型 个数 2008年冰箱品牌贡献自身50％销售额的型号数量 单位：个 2008年冰箱品牌机型销售构成 2008年冰箱市场竞争分析 单位：％ 81 30 34 10 18 重点品牌分析-西门子 4、新品表现 2008年西门子共上市新品18款，其中双门13款，三门2款，对开门3款；容积段方面，有8款机型投放到181-210升容积段市场；价格段方面，投放新品的价格偏高，产品定位侧重高端市场。 2008年新品对自身品牌销售额贡献15.8%，对新品市场额贡献11.2%。 2008年冰箱市场竞争分析 2008年冰箱市场新品上市状况 分价格段－数量 分品类－数量 2008年新品贡献度 2008年新品市场表现 贡献度＝新品零售额（量）/品牌自身销售 市场表现＝新品零售额（量）/新品市场总体销售 单位：％ 单位：个 共上市：18个 分容量段－数量 重点品牌分析-美菱 2008年冰箱市场竞争分析 2008年10月28日召开的安哥拉医疗采购项目，美菱两款医用冰箱成功中标。这是美菱冰箱再次在海外医疗采购项目中中标。中标的两款型号分别为—4℃血液冷藏箱SC-268L、-40℃低温冷冻箱DW-FL262。 近年来，美菱公司通过与中科院合作