第四章_消费者行为理论讲解.pptVIP

第三章 消费者行为理论 效用的概念 效用（Utility）是指商品满足人的欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。 效用是消费者对商品满足自己欲望的能力的一种主观心理评价、因人因时因地而异、不含伦理学判断。 基数效用论和序数效用论 基数效用论 边际效用分析法 序数效用论 无差异曲线分析法 基数效用论和边际效用分析法概述 效用 总效用（Total Utility）：消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。 边际效用（Marginal Utility）：消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。 边际效用递减规律 边际效用递减规律（Law of Diminishing MU）：在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费数量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 边际效用递减规律 消费者均衡 消费者均衡是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。 均衡是指消费者实现最大效用时不想再增加、也不想再减少任何商品购买数量的一种相对静止的状态。 等边际法则 满足效用最大化的基本条件是等边际法则。 等边际法则（equimarginal principle）:在消费者的收入固定和他所面临的各种物品的市场价格既定的条件下，当花费在任何一种物品上的最后1美元所得到的边际效用正好等于花费在其他任何一种物品上的最后1美元所得到的边际效用的时候，该消费者就会得到最大的满足或效用。 等边际法则 在购买两种商品情况下的消费者效用最大化的均衡条件是： 等边际法则 某人每月收入240元可花费在X和Y两种商品上，他的效用函数为U=XY， X商品的价格Px 为2元，Y商品的价格Py 为3元，为获得最大效用，他会购买多少单位的X和Y? 为什么需求曲线向下倾斜（基数效用论） 六 需求曲线的运用—消费者剩余 1.定义 消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的最高价格和实际支付的总价格之间的差额。它是边际效用递减的直接结果。 如表3.4所示：当市场价格为1.50元时，消费者共获得1.90的消费者剩余。 表3.4 消费者剩余计算表: 市场价格为1.50元 2.消费者剩余的数学表达式 设需求函数 时，市场价格 时，图3-5中阴影部分定义为消费者剩余，即 3.消费者剩余的运用 消费者剩余的概念常常被用来研究消费者福利状况的变 化，以及评价政府的公共支出与税收政策。 基数效用和序数效用 基数效用论 边际效用分析法 序数效用论 无差异曲线分析法 序数效用论——偏好 偏好是消费者的爱好或喜好，存在三个基本假定： 偏好的完全性：消费者总是可以比较和排列出所给定的不同商品组合。 偏好的可传递性：对于商品组合的排序是一致和理性的。 偏好的非饱和性：对于任何一种商品，消费者总是认为多比少好。 无差异曲线 无差异曲线（ Indifference curves ）表示能给消费者带来相同效用水平或者满足程度的商品组合。 消费者的选择 无差异曲线——以两种商品为例 无差异曲线的特征 无差异曲线的特征 无差异曲线的特征 无差异曲线的特征 边际替代率(MRS) 边际替代率( Marginal Rate of Substitution )：在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费量时所需要的放弃的另一种商品的消费数量，被称为边际替代率。 消费者的选择 消费者的选择 边际替代率 边际替代率递减规律 商品的边际替代率递减规律：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。 预算线 预算线（ Budget Line ）表示在消费者的收入和商品的价格给定的条件下，消费者全部的收入所能购买到的两种商品的各种组合。 预算线 预算线的变动 ——两种商品的价格不变， 消费者的收入发生变化。 预算线的变动 预算线的变动 消费者的均衡 最优的商品购买组合必须是能够给消费者带来最大效用的商品组合。 最优的商品组合必须位于给定的预算线上。 消费者的均衡 消费者的均衡 消费者均衡点：消费者愿意用1单位的某商品去交换另一种商品的数量，应该等于该消费者在市场上用1单位这种商品去交换得到的另一种商品的数量。 消费者的均衡 消费者的均衡 消费者均衡：序数效用论基数效用论 价格－消费曲线 价格－消费曲线是在消费者的偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，与某一商品的不同价格水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。 收