中国家电业发展战略定位浅析.pdfVIP

第22卷第4期 中山大学学报论丛 V01．22N0．4 2002年8月 SUNYAlSENI『Nn，ERSⅡYFORUM Aug． 2002 中国家电业发展战略定位浅析+ 陈达源 (广州万宝冰箱有限公司综合管理部，广东广州510000) 摘要：文章从我国家电行业的产业特征和现状入手，分析了人世后我国家电业面临的 形势。在此基础上，从我国的具体国情出发提出了确立我国作为全球家电制造中心的必要性， 从国际产品生命周期理论、要素禀赋理论及我国家电消费市场方面分析了我国成为全球家电 制造中心的可行性，进而提出要从制造中心转化为全球家电行业发展核心的观点。并提出了 实现这一发展战略主要的措施。 关键词：家电行业；行业竞争环境；战略思想；目标定位 中图分类号：F407．44文献标识码：A 中国家电工业经过20年的高速发展，进入了战略发展新阶段。在全球经济一体化的 大框架之下，面对我国已加入WTO的新形势，我国家电工业应如何进行战略定位，这是 需迫切作出决策的问题。本文试图从这个方面进行初探。 一、中国家电工业的现状分析 (一)中国家电行业的产业特征 1．家电行业已处于产业生命周期的成熟期改革开放20年来，我国家电行业仅用了 发达国家家电产业化进程的一半时间，就完成了从以黑白电视机、单桶洗衣机为标志的产 业初级阶段向以高清晰度彩电、全自动洗衣机等高档家电产品为标志的产业成熟阶段的过 渡，现在主要家电产品的生产工艺和技术水平已和国际水平基本实现了同步，产业扩张期 基本结束。 就行业整体而言，应该说我国家电行业目前已经处在产业生命周期的成熟期，家电市 场也出现了与之相对应的特征，主要表现在市场竞争El益激烈、产品利润率趋于平均化、 市场集中程度不断提高、价格水平稳步下降等几个方面。 一般来讲，从产业生命周期进入成熟期之初，市场竞争格局将逐渐从有众多竞争者参 与的自由竞争阶段逐渐向只有少数竞争者参与的寡头垄断阶段过渡，因而从这个角度来 看，我国的家电行业目前正面临着现实的整合要求。 2．家电行业是我国市场化程度最高的行业家电行业是最早尝试市场化运作的行业， 也是目前我国市场化程度最高的行业。从20世纪80年代中后期开始，家电企业率先摆脱 了计划经济体制下的商业运作模式，在营销领域大胆探索，最终涌现出了一大批优秀的家 电企业和一大批年富力强的营销、管理人才，他们既了解中国的国情，又能灵活运用营销 ·收稿日期：2002—03—19 作者简介：陈达源(1956一)，男，广东南海人，广州万宝冰箱有限公司综合管理部经济师。 万方数据 理论，在他们的努力和实干下，家电行业成为中华大地上一个朝气蓬勃的行业。 3．中国家电业处在国际分工体系的有利位置 从20世纪80年代中后期开始，欧美 主要国家纷纷将产业重点放在了rI’、通讯、生物等新兴工业领域，家电行业开始成为夕 阳产业。随后，世界家电生产体系开始了大范围的产业梯度转移，重心逐渐由欧美国家移 向了经济迅速发展的亚洲国家，其中中国大陆、韩国、新加坡、印尼等国家和地区都成为 了这次产业梯度转移的受益者。 4．产业发展过程中企业缺乏核心技术在我国家电行业的发展过程中，技术含量较 高的生产线多数是从国外引进的，产品更新换代基本上是企业依靠自身力量开发或仿制， 我国家电企业普遍缺少核心技术，至今仍无法摆脱下游企业的地位，严重影响了我国家电 行业产业升级的进程。 (二)中国家电行业的现状 中国家电业经过持续高速发展，在满足国内市场的基础上迅速融人了全球市场，成为 全球家电产品的主要生产基地。 1．全球第一的规模和增长速度中国家电工业经过20多年的发展，已形成庞大的生 产制造能力，主要家用电器产品的产量已占世界家电业的较大比重，冰箱已从1980年的 4．9万台发展到2001年的1 台到2001年的l 千台和进口整机，到2001年的约2313万台，约占世界总产量的45％；全球家电产品中有 20％一45％来自于中国，中国已成为全球最大的家电制造基地。 2．出口贸易额10年来保持高速增长 年的2．4亿美元到2