微博营销大会营销资料-新浪内部分享.pdfVIP

微营销 新浪潮 ／卷首语 论剑“微”未来 “微”风大起，剑指未来。 作为以“发现营销价值、影响营销决策”为主旨的专业杂志，追踪和报道数字媒体的 最新变化，是我们的重要方向。而微博，则是过去一年内数字领域炙手可热的关键词。 从诞生那一刻起，微博就开始迅速融入人们的生活，改变大众接触和发布信息的渠 道，重构网络社交关系链，在互联网上掀起了一场龙卷风。政治、经济、文化乃至社会生 活的方方面面皆被裹挟其中。 尤其是过去一年，无论是技术升级、商业应用或是传播影响，微博都以一种令人惊艳 齐馨 《成功营销》执行出品人、主编 的姿态呈现在众人面前，让营销人印象深刻。 微博对营销具有巨大价值。它不仅具备开放性和多元化的特点，还能适时化零为整， 把个性化的受众快速聚拢在一起。在微博这个广阔的平台上，具有前瞻意识的营销人已 经敏锐而积极地开展着管理品牌、管理客户等工作，让品牌和受众互动、共鸣，不断上演 营销佳话。 2012年，微博的商用价值开发和营销应用已经水到渠成、日趋成熟。未来，微博将 是以人为中心、以个体为基本单位的群体多维、多边、实时交互平台，也将成为广告主有 效的实时营销平台，这必将开启数字营销新纪元。 毫无疑问，微博正在成为营销人无法忽视的新力量平台，新的商业模式和营销手法将 不断诞生。同时，微博将进一步模糊广告行业媒介购买和内容创意之间的界限，随之而 来的行业分工、操作模式与衡量方式也将改变。可以说，在微博平台展现出巨大营销潜力 和机遇的同时，也向营销人提出了新的课题和挑战。任何追求营销创新的企业都应该把握 “微”先机，主动出击。但如何利用好微博去做营销，仍需营销人不断探索与发掘。 在这一进程中，处在行业领先地位的新浪微博在发掘微博营销价值方面一直进行不 倦探索，并陆续推出可行的应用方案，不断给营销人带来崭新思维和实效体验。这次微 博营销大会，众多业界的知名人士、专家学者、企业主及营销负责人汇聚一堂，更是探讨 微博时代下网络营销之变革，交流微博营销理念、方法和经验，以及展望微博营销发展 趋势的绝佳机会。 让我们一起论剑“微”未来，掌握微博营销的新模式，以全新的理念，把握未来营销 先机！ 客座主编： P1P1 论剑“微”未来 1 0语 首