烟村功能性猪肉2015年广告策划方案.docVIP

烟村功能性猪肉2015年广告策划方案 班级：营销1223姓名：邓小叶学号：120222152 一、前言： 随着我国经济水平的飞速发展，人们生活水平的快速提高，人们日益增长的物质需求也越来越高，而我国面临食品等一系列影响人们生活健康安全问题，而对此我们对食品质量和安全要求也越高，所以在此推出一款能让人吃了还回味，吃了还想吃的，健康安全的功能性猪肉，我首选湖南烟村功能性猪肉。 市场分析 营销环境分析； （1）我国猪肉市场的宏观环境分析?? 1、消费状况：养猪业是我国畜牧业的传统产业，猪肉产量占畜牧业肉类总产量的64.82%，受传统饮食习惯的影响，猪肉是我国居民消费的主要肉食，占居民食用肉食的94%，属于生活必需品范畴。依据国家统计局城市社会经济调查司统计数据，2011年食品类在?CPI中所占的比重为32.79%，猪肉在食品类中占9.26%，在?CPI中的比重为3.03%。? 2、价格状况：我国猪肉产业经历了2007?年和2008?年的大幅波动之后，在2009?年下半年开始出现可持续的向上发展的势头。自2009年6?月中旬开始，我国猪肉价格已经从2008?年的连续下调当中开始止跌反弹，到2009?年第三季度猪肉价格已经开始出现持续十多周连续上涨。从第四季度开始，节庆消费市场的启动对猪肉价格的上涨起到强烈的支撑作用，猪肉价格的上涨会使猪肉行业的利润趋于正常水平，为猪肉行业新一轮的上