第五届“挑战杯”创业计划书(决赛版)要点.doc

目 录 目 录 2 第一章 执行概要 5 1.1 创意背景和项目的简述 6 1.2 公司基本情况及管理团队 6 1.3 市场分析与营销策略 7 1.4 产品、服务、制造 7 1.5 投资、财务及风险分析 7 第二章 企业介绍 8 2.1 企业理念 8 2.2 公司简介 8 2.3 公司情况 9 2.4 企业的总体战略 9 2.5 企业的具体发展战略 11 初期(1-2年) 11 中期(3-5年) 12 长期(5-10年) 13 2.6 创业机遇 13 第三章 产品与服务 14 3.1 产品介绍与开发 14 3.1.1 初期产品介绍 14 3.1.2中期和后期产品策划 16 3.2 产品包装 16 3.3 定价策略 17 3.4 服务 17 3.5 产品分析 18 3.5.1 产品优劣势分析 18 3.5.2 产品的市场前景预测 19 3.5.3 产品的品牌和专利 19 第四章 市场分析和营销策略 20 4.1 市场分析 20 4.1.2 市场微观环境 21 4.1.3 竞争分析 21 4.1.4 企业能力分析 22 4.1.5 消费者市场和组织市场分析 22 4.2 市场营销策略 23 4.2.1 目标市场战略 23 4.2.2 市场开发战略 25 4.2.3 品牌战略 26 4.2.4 分销策略 26 4.2.5 促销策略 27 4.2.6网络营销策略