上海地区平面媒体现状.pptVIP

媒体分类 网络:信息量大,覆盖区域广,极具传播力的媒介平台 报纸:记忆度高，易理解 杂志:具有反复性,印刷质量高，注目率及印象度高 电台:听觉传达、具亲近感、时机性强 电视:兼具视听觉优势、表现力强 户外:区域性强，随时提醒对于品牌的认知，讯息简单、大尺寸 DM:直接达到行销目标，高度个人化 行业类 上海平面媒体数量达到800多种 大众类报纸都市类报纸占据了主导地位 期刊中以娱乐性的刊物占据着主导地位 财经类的刊物保持着良好的发展势头 上海平媒行业情况 大众类 都市类 财经类 娱乐类 上海平媒特色 内容主要包括新闻信息和 服务信息,从年轻市民关注的题 材选线索、找新闻，从上班族气 质和角度来想思路、写报道 进入门槛较高I时代报 发展潜力巨大申江服务导报 引领着时尚与潮流，在上海 报业格局中独树一帜 ,中国加 入WTO以后，指引现代生活方向应 是下一步办报的价值取向 管理比较严格新民晚报 版面缺乏革新,报道缺乏活力, 中青年读者大幅流失,由于办报 时间过久,仍在传媒圈拥有重要 地位. 竞争相对温和 解放日报 承担着党报的宣传喉舌功能、舆论引导职责，因此，在上海市民尤其是 政府公务员心目中依然有着不 可替代的重要位置。  党政 大众 直投 都市 上海2大报业主要竞争报刊 文汇新民联合报业集团 成立于1998年7月25日 解放日报报业集团 组建于2000年10月9日 解放日报 新闻晚报 申江服务导报 文汇报 新民晚报 上海星期三 由于读者都属于公费订阅,双方几乎没有太大的竞争 但《解放日报》的广告额是《文汇报》的3-4倍 风格以对手实力最为薄弱的中青年人群入手 阅读人群庞大,但内容缺乏活力,风格老旧 注重潮流,倍受上海女性白领欢迎的都市报 偏重于都市综合类,贴合大众生活的周报 上海壹周(文艺出版社) 风格类似申江,与申江是竞争对手 上海市面上能买到的报纸 全国报纸 人民日报,中国经营报,参考消息,中国青年报,环球时报等 省级报纸 解放日报,文汇报,每周广播电视报,新民晚报等 财经报纸 21世纪经济报道,经济观察报,国际金融报,上海证券报,上海经济报等 本地报纸 新闻晨报,新闻午报,新闻晚报,新民晚报,青年报,东方早报,上海日报,申江服务导报,上海壹周,上海星期三,生活周刊,完全生活手册,外滩画报,劳动报,上海商报,上海科技报,报刊文摘,上海英文星报等 外省报纸 南方周末,羊城晚报,北京青年报,周末画报,东方周末,杨子晚报,江南时报等 综合类 新民周刊,南方人物周刊,城市画报等 财经类 财富,财经,新财经,经理人,环球企业家,成功营销,中国企业家,新视线,理财周刊等 娱乐休闲类 瑞丽,时尚,ELLE,VOGUE,嘉人,HOW,都市丽人,都市生活,秀,嘉人,时尚橘子,今日风采,大都市等 报纸 杂志