儿童用品品牌规划方案资料.docVIP

英格熊儿童用品集团品牌规划方案 骏合品牌传播营销机构 (此案创意归属本公司所有) 〖 目 录 〗 儿童用品正文目录 第一章 2009-2012年儿童用品行业概述 5 第一节 儿童用品的概念 5 一、儿童用品的定义和分类 5 二、儿童用品的特点 5 第二节 儿童用品行业发展成熟度 5 一、行业发展周期分析 5 二、行业市场成熟度分析 5 第二章 20年我国儿童用品行业经济运行情况 6 第一节 20年我国儿童用品行业发展基本情况 6 一、我国儿童用品行业发展现状分析 二、我国儿童用品行业市场特点分析 6 三、我国儿童用品行业技术发展状况 第章 我国童鞋行业经济运行情况 第一节 我国童鞋行业发展基本情况 9 一、我国童鞋行业发展现状分析 9 第二节 我国童鞋行业发展问题 9 一、我国童鞋行业现有问题 9 二、我国童鞋行业技术问题 9 三、20年我国童鞋行业发展趋势 9 第七章20-2015年中国儿童用品行业消费者分析 第一节 儿童用品目标客户群体调查 10 第二节 儿童用品的品牌市场调查 10 一、消费者对儿童用品品牌认知度宏观调查 11 二、消费者对儿童用品的品牌偏好调查 11 三、消费者对儿童用品品牌的首要认知渠道 四、消费者经常购买的品牌调查 12 五、儿童用品品牌忠诚度调查 12 六、儿童用品品牌市场占有率调查 12 第三节 不同客户购买相关的态度及影响分析 13 一、价格敏感程度 13 二、购买地方 14 三、购买方便的影响 14 四、广告的影响程度 15 五、包装的影响程度 15 第章、有关建议 16 第一节、营销策略 第二节、价格策略 17 第三节、渠道建设与管理策略 17 第四节、促销策略 17 第五节、品牌策略 17 第章 儿童用具行业未来发展预测及投资前景分析 第一节 当前行业存在的问题 18 第二节 行业竞争状况分析 19 第三节 行业发展预测与投资前景分析 〖 〗第一章 2009-2012年儿童用品行业概述 第一节 儿童用品的概念 一、儿童用品的定义和分类 二、儿童用品的特点 第二节 儿童用品行业发展成熟度 一、行业发展周期分析 图表：行业生命周期示意图 二、行业市场成熟度分析 第二章 20年我国儿童用品行业经济运行情况 第一节 20年我国儿童用品行业发展基本情况 一、我国儿童用品行业发展现状分析 二、我国儿童用品行业市场特点分析、 基本应对的策略 第章 我国童鞋行业经济运行情况 一、我国童鞋行业发展现状分析第二节 我国童鞋行业发展问题 一、我国童鞋行业现有问题 二、我国童鞋行业技术问题 三、20年我国童鞋行业发展趋势 第章20-2015年中国儿童用品行业消费者分析 第一节 儿童用品目标客户群体调查 第二节 儿童用品的品牌市场调查 一、消费者对儿童用品品牌认知度宏观调查 二、消费者对儿童用品的品牌偏好调查 三、消费者对儿童用品品牌的首要认知渠道 当提到消费者最主要的是从哪个渠道了解产品的品牌时，71.1％的消费者首要想到的就是电视广告，其次为店内陈设和报纸、杂志上的广告，但是后两者所占的比例远远不如电视广告。 五大城市消费者品牌最主要认知渠道 四、消费者经常购买的品牌调查五、儿童用品品牌忠诚度调查 六、儿童用品品牌市场占有率调查第三节 不同客户购买相关的态度及影响分析 一、价格敏感程度 二、 三、购买方便的影响 四、广告的影响程度 五、包装的影响程度 第十章、有关建议 第一节、营销策略 第二节、价格策略 第三节、渠道建设与管理策略 第四节、促销策略 第五节、品牌策略 我们品牌要想在赢得消费者的心，首先要迎合消费者的心理。望子成龙、望女成凤根植在每位中国父母心中，特别在当今社会竞争如此激烈，每所高档幼儿园、重点小学、重点中学门前不是家长们通宵排队，无论发多少钱都要将自己孩子送进去。其实，家长们抢的是孩子们一个光明的未来。为此，我们的品牌策略就是要给孩子们一个光明的未来。 培养孩子技能，不如培养孩子一种贵族般的优越感，一种优越感可以下使孩子的学习从被动变为主动，因为优越感给他们无形的动力。这就是为什么那些事业有成的家长，千方百计要让自己的孩子进入贵族学习的理由。 第节、策略 公、侯、伯、子、男五种爵位，