关于国际赛事埋伏营销在我国的法律规制及其对策.pdfVIP

目录 中文j商要………………………………………………………．I AE圈黼………………………………………………………II 导论引言………………………………………………………．1 第一章埋伏营销概述……………………………………………．3 第一节埋伏营销的由来和发展……………………………………．．3 一、赞助营销——_哩伏营销的根源………………………．………．3 二、埋伏营销的形成原因………………………………………．．4 三、埋伏营销的影响………………………．…………．………．5 第二节埋伏营销的发民和表现形式…………………………………．6 一、埋伏营销概念引发的道德和法律讨论……………………………．6 二、埋伏营销的表现形式和发展趋势………………………………．．7 第二章我国埋伏营销相关法律规制的现状及其存在的问题…………………9 第一节埋伏营销在我国的法律规制现状………………………………9 一、我国知识|产权法律保护列埋伏营销的规制…………………………9 二、民法通则和反不正当竞争法对埋伏营销的规制……………………．12 三、其他埋伏营销法律规制现状…………………………．………12 第二节我国埋伏营销法律规制中存在的问题………………………．…13 一、知识产权法律保护对埋伏营销规制中存在的问题．…………．………】3 二、埋伏营销行为的侵权认定模糊和司法审判的缺失…………………．．15 三、国际体育比赛转播的立法缺失…．……………………．………15 魈我国埋伏营销法律规制黼………………………………．17 第一节借鉴国外经验完善我国立法…………………………………17 一、完善知识产权法律体系满足反埋伏营销规制需要…………………．．17 二、构建埋伏营销认定体系和救济措施…………．…………．………19 三、对其他法律法规缺失的填补…………………………………．20 第二节我国在立法之外的其他法律措施……．………………………．21 一、提高司法行政人员素质加强部门联合执法………………………．．2l 二、拓展争议解决途径．………………．………………………．2l 三、进一步力11强对埋伏营销的宣传…．……………………………．2l 席波．错………………………………………………………22 注 释………………………………………………………24 参考端………………………………………………………．1 后记致谢………………………………………………………．1 万方数据 中文摘要 随着市场经济的发展，国际体育赛事无论是在举办规模、大众关注度还是赛事赞助 营销等各方面都获得了空前的发展，吸引着全世界不同文化、不同肤色、不同语言的人 走到一起共襄盛举。正是由于国际体育赛事带来的品牌宣传机会，企业期待通过借助赛 事赞助的平台以此借用赛事资源对自身的品牌进行宣传。然而面对数量有限的官方赞助 商名额和水涨船高的赞助门槛，更多的中小企业甚至是行业内的某些顶级品牌企业只能 试图“搭便车”而绕过举办国尚不完善的法律规制，采用“埋伏”策略达到同官方赞助 商一样的品牌提升效果。国内对埋伏营销的法律研究起步晚，不多的几篇文献资料多是 从经济学或体育学角度的对埋伏营销的策略分析，而我国仅有的几篇对于埋伏营销的法 律研究都集中于对奥林匹克知识产权的保护，可谓是范围狭窄。因此本文就埋伏营销行 为进行了详细的理论和实践分析，通过探讨我国现有法律框架下对埋伏行为的制裁以期 在后文能对未来该行为的法律规制建言献策。 本文第一章从埋伏营销的根源——_赞助营销说起对埋伏营销的由来、发展做概括 阐述，在此基础上结合实际发生的埋伏案例对多年来埋伏营销的法律和道德争论做一个 总结，提出笔者对于埋伏营销的观点，以期在后文能对该